5月21日，由浙江省文化和旅游厅、中共嘉兴市委、嘉兴市人民政府主办的浙江省庆祝建党百年红色文旅宣传推广活动——2021嘉兴红船文化旅游节开幕式暨浙江省文化和旅游消费季启动仪式，在中国革命红船起航地——浙江嘉兴正式启幕。
“七个一”打造“嘉兴红”
烟雨茫茫，秀水泱泱，红船依旧，精神永恒。在这片红船诞生的地方，嘉兴，在新时代扬帆远航，驶向更加光明的未来。从5月到7月，嘉兴在全国先行先试开展红色旅游资源普查成果发布与展示，并举办全国大学生红色旅游创意策划大赛决赛和颁奖典礼、新时代“重走一大路”开游活动、红色文旅创意市集、长三角一体化文化旅游合作大会、“百年风华 心游嘉兴”采风系列活动……丰富多彩的红色文化旅游活动向人们展示中国革命红船起航地和红船精神发源地的风采。
依托独特的红色旅游资源，嘉兴市正奋力打造红色旅游标杆城市，将嘉兴建设成为共产党人“初心”教育首选之地、全国红色旅游示范之地、红色旅游融合发展试验之地，推动红色旅游向纵深发展。
七城联合缔造红色旅游精品线路
5月20日，上海、浙江嘉兴、江西吉安、江西瑞金、贵州遵义、陕西延安、河北石家庄七座城市的文旅部门在嘉兴南湖参与水上课堂，共商红色旅游发展大计。
百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。中共一大会址纪念馆、嘉兴南湖红船是中国共产党梦想起航的地方。中国共产党从这里诞生，从这里出征，从这里走向全国执政，这里是中国共产党的根脉。江西井冈山、江西瑞金、贵州遵义、陕西延安、河北西柏坡作为中国革命历史进程中具有里程碑意义的重要革命纪念地，因其特殊的历史地位，形成了各具代表性的革命精神，成为激励一代又一代中国人奋进的持久精神力量。
为了形成聚合效应，强化“星星之火，可以燎原”的红色旅游品牌势头，在开幕式上，嘉兴红船文化旅游节立足浙江、面向全国，联合上海、吉安、瑞金、遵义、延安、石家庄等城市，将红色文旅资源串珠成链，连线成面，共同打造红色旅游城市联合线路。在这条红色旅游线路上，游客能在“红旅中国 壮美山河”中来场红色文化的洗礼。
活动中，联合线路的7个红色城市的文旅部门还通过情景剧的形式，用歌曲、舞蹈、朗诵等舞台艺术形式，推介红色旅游资源。
业内权威献策红色文旅发展
开幕式上，北京第二外国语学院旅游管理学院院长、教授厉新建，著名作家、中国报告文学学会副会长徐剑，国际民间艺术组织（IOV）全球副主席、暨南大学文化遗产创意产业研究院院长陈平，清华大学国情研究院副院长鄢一龙等专家们齐聚一堂，围绕红色文旅产业的发展的话题畅谈未来，共谋发展。
其中，厉新建在开幕式上作了《红色旅游发展态势与创新》的主旨演讲，从红色旅游发展的四个变化、红色旅游发展的三个关键、红色旅游发展的三点创新等方面分析，提出要做好“红色旅游+”和“+红色旅游”的文章，要做好主题化发展和融合化发展文章，要做好场景化、体验化、科技化文章。
开幕式还设置了圆桌对话，专家学者就红色文化旅游中涉及的“IP打造”“业态更新”“国内国际双循环”等话题进行探讨，为红色旅游的未来发展提供诸多新观点、新思路、新见解。
红色文创成果大展播
作为开幕式的配套活动，2021红色文旅创意市集于5月20日至22日在嘉兴八佰伴举办。
本届创意市集围绕红色文旅创意展开，设有红色城市、红动浙江、对外协作、红色文创4个展区，共吸引了来自上海、江西、贵州、陕西、河北、安徽、江苏、浙江的25个城市共同参与，是近年来红色文创成果的大展播。
红色城市馆亮点纷呈。上海的一大会址系列、嘉兴的红船精神系列、延安的红星照耀中国以及来自江西井冈山、河北正定、河北西柏坡的红色文创产品，全面展现红色印记和现代生活的完美融合。
在红动浙江展区，浙江湖州新四军苏浙军区纪念馆、浙江宁波四明山抗日根据地及各地的红色展馆也为游客带来特色文创产品，让红色文化资源融入新时代、新生活。
在对外协作展区，来自长三角部分地市及新疆沙雅和若尔盖的参展商带来当地特产。
文旅消费季启动五彩美好生活
在开幕式上，2021浙江省文化和旅游消费季也同步启动。
消费季以“五彩消费 美好生活”为主题。从2021年5月起，浙江省、市、县三级联动，以杭州、宁波、温州3个国家文化和旅游消费示范试点城市和23个省级文化和旅游消费试点城市为示范引领，推出“浙里红——逐梦新时代”“生态绿——乐游新乡村”“活力橙——酷玩新潮流”“畅想蓝——云享新体验”“品质金——爱尚新生活”五大板块内容丰富多彩的系列活动，在浙江省营造全民参与、全民乐享的文旅消费盛宴。
启动仪式上还发布了2021年浙江省红色旅游产品线路及惠民惠企政策。游客可在浙江省各地享受景区门票减免、文旅产品优惠、酒店民宿折扣等多种类型的优惠福利。浙江省多地将继续推出文化和旅游惠民补贴及消费券等惠民措施，激发市民游客的消费热情。各地针对旅行社也将推出丰富的奖补政策，对符合开通旅游直通车、组织大型旅游团、开设旅行社分社、年接待游客达一定规模等条件的旅行社，提供丰厚的补贴奖励，以调动本地或外地旅行社招徕游客的积极性，促进浙江省文化和旅游消费市场繁荣发展。