两会期间，全国政协委员、民进北京市委副主委、北京大学中文系教授张颐武表示，疫情防控常态化下，文化和旅游业面临新挑战，需在快速发展的网络技术和互联网运营中解放思想、释放活力。
张颐武建议，一是以技术实现文化和旅游产业数字化，鼓励数智文旅科技应用。建议有关部门鼓励利用物联网、云计算、人工智能等新技术，对文化和旅游产业进行全方位、全链条改造，在文化和旅游产业数字基础设施升级方面给予政策和财政支持。鼓励传统文化和旅游产业革故鼎新，在新基础设施建设上填平产业洼地，促进文化和旅游产业数字化、网络化、智能化发展。二是推广电子票证，实现无接触旅游消费。建议从产业政策层面大力推广电子票证试点，实现文化和旅游消费载体的融合，构建文旅融合的基础设施。在全行业推动文化和旅游消费凭证的电子化和一体化，实现数据打通。三是把文化IP打造为线上线下融合的抓手。建议出台相关措施，促进文化和旅游企业进一步创新思维、拓展营销渠道和方式，借助相关互联网平台进行项目推介和IP营销，将线下文化和旅游融合项目的亮点与卖点进行线上包装和标签化，加大IP运营的人、财、物投入，通过数字新技术、新媒体的传播力和影响力，尽可能多地触达目标消费人群。（记者 李凤）