为加快浙江省温州市文成县全域旅游发展，增强文成县旅游在温州市市场的影响力，进一步拉动疫后文化旅游消费，打响“侨家乐”民宿品牌，4月20日，由文成县人民政府主办的“自然山水 自由呼吸”2020文成（温州）旅游·疗休养推介会暨“侨家乐”品牌发布会在温州市举办。
会上，文成县县长章寿禹正式发布文成 “侨家乐”品牌，该品牌以文成县百丈漈瀑布外形结合数字“1”为原型，将归雁、山水融入繁体汉字侨乡的“侨”字，既包含“侨资、侨韵、侨味、侨品、侨情”的“侨”元素，也包括体验“园艺家、美食家、艺术家、生活家”的“家”温馨，还有在自然山水、乡野田园中享受“土到底、洋到家”品质生活的“乐”体验。
位于温州市西南部的文成县，以“伯温故里”而知名，是浙江省著名的侨乡，共有16.86万侨胞分布在世界各地。近年来，文成县以建设“国际化旅游目的地”为目标，吸引了海外华侨回乡创办以鲜明的侨文化为主题、以丰富的侨元素为内容的“侨家乐”民宿。据介绍，今年文成县计划再打造20家以上“侨家乐”民宿。
章寿禹表示，“侨家乐”是文成的自然生态和侨乡优势充分结合的产物，是国际文化与中国乡村文化紧密融合的一种乡村振兴旅游新产品，是文成县“大花园”建设孕育出来的全域旅游新业态。他认为，打好“侨家乐”这张牌，已经成为文成县推进经济社会高质量发展的重要途径。
为进一步打响“侨家乐”品牌和文成县文旅的知名度，文成县还推出4场以“侨家乐·YOUNG起来”为主题的“侨家乐”民宿直播产品售卖活动，由“网红主播+县内主播+民宿主”为文成县的山水、民宿吆喝呐喊；为期一个月的“2020文成旅游抖音短视频大赛”也在会上同步启动。
为了更好地挖掘旅游资源潜力，文成县还结合缤纷文成、休闲文成、清新文成、知味文成、乐购文成五大主题，推出独具特色的旅游产品和疗休养精品旅游线路。这意味着，将来到文成度假的海内外游客，将拥有更新颖、更丰富的消费选择。
会上，文成县发布了《2020文成旅游营销奖励政策》《2020文成旅游消费券政策》等系列惠民政策，旨在拉动疫后旅游市场的消费；温州市百丈漈-飞云湖旅游经济发展中心分别与温州交运集团国际旅游有限公司、温州市顺达国际旅游有限公司、温州楠溪江青年国际旅行社有限公司等签订了“文成旅游直通车”温州地区合作签约仪式，助推文旅市场复苏。
近年来，温州市文成县因地制宜大力发展文化旅游，充分发挥区域经济开放发展的优势，全力打造独具山水人文情怀的国际化休闲度假旅游城市，为浙江省成为新时代全面展示中国形象的“重要窗口”不断贡献力量。