近年来，随着人们对精神文化生活的渴望以及传统年俗文化的回归，一家老小逛庙会、享受富有中国传统特色和地方风味的年俗大餐已成为人们迎春赏乐、节庆欢娱的重要方式。不同于过去匆匆忙忙转景点的模式，游客在春节假期放慢了脚步，在各地文化场馆、主题公园及旅游景区，享受度假时光，品味阖家欢聚的温馨，越来越丰富的文化产品为春节旅游市场营造浓浓的喜庆气氛。
随着文旅融合，传统意义上的家庭游、敬老游、亲子游正在与文化休闲游、网红城市打卡游密切结合，形成许多新颖的春节出游形式，以寻找传统“年味儿”为诉求的春节主题线路更是深度游的热门选择。据在线旅游机构统计数据显示，主题乐园、博物馆、古村古镇等往年春节比较受欢迎的出游主题预计将是2020年春节黄金周期间最热门的出游主题。
庙会带“火”传统文化
1月1日至2月29日，首届世园文化庙会暨大型花灯亮相北京世园会，52组大型灯组展现了世园、冬奥和新春三大主题。大年初一到初六期间还有延庆民俗特色表演，竹马、高跷等绝活儿轮番上演，从剪纸、贴窗花、画花灯到投壶、套圈、涂娃娃，老少皆宜的活动满足全家人的精神文化需求。
记者了解到，1月2日至2月8日，北京古北水镇再现“长城边关庙会”，推出庙会市集、民间花会、庙会小吃、庙趣活动、街头民艺、冰上运动、夜赏花灯等一系列年俗活动。今年春节期间，古北水镇邀请了专业的民间花会团队，载歌载舞“踩”入古北水镇的水岸街巷，上演秧歌、高跷、中幡、舞龙舞狮、背棍等传统技艺。除了庙会，景区还设置了滑冰、戏雪、冰壶、冰滑梯、冰上龙舟、冰上滚筒等冰上项目，并利用大型造雪机营造出一处“古风踏雪行”的拍照打卡地，让游客充分感受冬季冰雪的独特魅力。
随着春节的临近，位于山东泰安的水浒影视城迎来了以“大宋不夜城，乐享迎新年”为主题的第七届春节大庙会。景区推出打铁花、舞龙舞狮大巡游、汉服游园会等20多个体验互动节目，万盏红灯笼、花折伞一条街、美食狂欢节把水浒古镇装扮成灯的世界、光的海洋。国家非物质文化遗产“打铁花”再现宋朝“烟柳画桥、风帘翠幕、参差十万人家”的盛况。为了突出年味和祈福主题，景区还策划了五福门、灯笼走廊、醉美桃花林、打金钱眼等内容。演艺节目方面，景区以“龙腾狮舞大巡游，太平盛世中国年”为主要内容，采用“巡游+定点”的表现形式，为游客带来一场不可错过的巡游盛宴。
主题公园开启新春模式
1月13日至2月9日，上海迪士尼度假区推出春节主题活动。在打造浓郁中国年味儿的同时巧妙融入米奇和米妮元素，迎接鼠年春节的到来。原汁原味的新春主题装饰融合了传统文化和独具迪士尼特色的奇思妙想，让游客在感受到节庆氛围的同时重拾儿时过年的美好回忆。游客还可以在手机上使用全新迪士尼主题滤镜拍摄视频、添加主题贴纸、与亲朋分享特别祝福和红包，更有琳琅满目的年货商品以及为农历鼠年特别设计的美味佳肴限时推出，为游客带来奇趣惊喜。从正月初一到十五，米奇和米妮将身着定制的新春限定盛装，在缀满红色和金色米奇灯笼的米奇大街上恭候游客到来，以满满仪式感喜迎新春。
1月3日晚，芜湖方特东方神画2020年唐风新春庙会正式启动。据介绍，今年的新春庙会共计开放29天夜场，包括1月3日至19日每周五、六、日，以及1月20日至2月9日每天（除夕除外）。园区用38组唐风新春花灯点亮新春庙会夜场，包含“龙凤呈祥”“金鼠送福”“东方神韵”等传统特色灯组，完美融合现代科技手段与传统花灯工艺。由108位匠人历经63个昼夜精心打造的璀璨花灯，当花灯点亮之时，园区将成为美轮美奂的灯海。园区为游客精心准备的戏曲方阵、宫廷方阵、火把方阵和民俗方阵，将带领游客穿越至盛唐时代。现场的游客可观赏宫廷仪仗，感受唐代的繁华盛世，还可以跟随火把狂欢点燃节日激情，体验别开生面的新春游玩盛会。作为一座将中华五千年历史文化精粹与现代旅游相结合的主题乐园，以历史传说故事为背景的大型MR（混合现实）项目“女娲补天”“大闹水晶宫”，全息AR（增强现实）项目“千古蝶恋”“牛郎织女”，带领游客体验具有传统文化味的奇幻之旅。
来博物馆上一堂民俗课
春节期间，各种年味十足、特色鲜明的民俗文化活动轮番上演， 北京、山西、内蒙古、兰州等12个省（区、市）开展“非遗过大年、文化进万家”系列文化活动，让非遗走进了千村万寨，为游客端上了一道道文化旅游大餐。
1月17日至2月24日，“天下福”首博迎春文化庙会亮相首都博物馆。首都博物馆相关负责人告诉记者，庙会以“康、富、贵、德、寿”传统五福作为主线，把老北京的非遗元素与新文创新国潮相结合，汇合成一场创新型的国潮国风大会，通过匠人市集、互动体验、表演、展览等形式，带来一场有趣的新年文化“种草”之旅。届时，几十位非遗传承者、中式美学匠人和新国潮设计师将吹糖人、编棕编、做毛猴、植物染、雕版印刷、掐丝珐琅等体验项目带到新年新市集上，游客可以现场体验传统技艺。
一年一度的金沙太阳节为成都市民准备了春节文化盛宴。第十二届金沙太阳节将于1月22日在成都金沙遗址博物馆拉开帷幕。以“一年一个世界文明”为特色的金沙太阳节，曾在春节期间带市民领略过庞贝古城的浪漫美学，在尼罗河畔的花海许下新年心愿，还与非洲的欢乐鼓乐热情共舞……今年的金沙太阳节，将用最传统与最华美的方式感受清代宫廷皇家过年的热闹与喜庆。据介绍，金沙的跨年大展“金玉琅琅——清代宫廷的仪典与生活”，展出故宫博物院藏158件清代皇家御用金、玉珍品，讲述清代宫廷中皇家祭祀、祝寿、大婚以及过年的仪式和习俗。在这个展览上，观众不仅可以了解到清代宫廷过年的礼仪流程，更可以看到乾隆皇帝每年元旦开笔写吉字时必然使用的“金瓯永固”杯和“玉烛长调”烛台、皇帝过年时赏赐给宠妃亲信的馈岁荷包以及自带金光福气的“金大吉挂屏”等，近距离感受清代宫廷生活中祭祀、万寿、大婚等生动细节。