推进文旅深度融合，展现山海魅力风情。日前，福建省政府出台《关于促进旅游业高质量发展的意见》（以下简称“意见”），从优化旅游发展格局、增强旅游发展动能、培育壮大商务会展旅游、促进新型旅游消费等多方面提出具体意见，推进文化和旅游深度融合，提升福建旅游品牌形象。其中，意见鼓励厦门、东山等试点开发建设海上精品酒店。
树立旅游发展标杆 支持建设厦门鼓浪屿等街区
意见指出，要优化旅游发展格局，推进闽东北、闽西南两大协同发展区旅游一体化发展，提升蓝色海丝、绿色休闲、红色文化三大生态旅游带品质内涵，打造福州、厦门、大武夷三大旅游核心区。突出展现“山”的魅力，加快建设武夷山国家森林步道、戴云山省级森林步道，将福建省内主要风景名胜区、自然保护地、古村古道等历史文化区域串点成线；重点展现“海”的风情，沿海岸线建设滨海风景道，打造一批休闲游憩相宜的美丽海湾。
增强旅游发展动能方面，树立旅游发展标杆，支持福州、厦门创建世界一流旅游休闲城市，建设福州三坊七巷、厦门鼓浪屿等一流的中国历史文化街区。
推进厦门邮轮母港建设 开发无居民海岛旅游
在推进“旅游＋”“＋旅游”融合发展方面，意见指出，推进厦门邮轮母港建设和平潭金井邮轮码头改造提升。鼓励厦门、东山等试点开发建设海上精品酒店。选取若干个未纳入生态保护红线，且已有初步开发利用基础的无居民海岛，试点整体开发旅游。
同时，鼓励福州、厦门等城市进一步营造优美人居环境、加快提高城市知名度，加强相关场馆设施、主题功能区等建设，不断完善城市商业区旅游服务功能，着力打造专业化、规模化的商务旅游产品，培育具有国际影响力的会议会展品牌，推动高端化商务旅游快速发展。
投资文旅景区项目超2亿元 每个奖励300万元
立足产业链招大引强方面，意见指出，可用好海峡两岸（厦门）文化博览交易会、海上丝绸之路（福州）国际旅游节、世界妈祖文化论坛等平台，举办文化旅游投融资合作暨重大项目推介专场活动，实施精准招商。对新引进的境内外企业在闽投资文化旅游景区，落地开工且首年实际完成工程投资额超过2亿元（不含土地及征迁费用），给予每个300万元奖励。境内外知名旅游企业来闽设立全资分支机构或控股企业、首年旅游主营收入超过300万元的，给予每个30万元开办费奖励。
在打造一批标志性产品和项目方面，支持加快建设海丝国际旅游中心、福州古厝保护工程、厦门国际邮轮城等品牌项目。对重大旅游标志性产品和项目给予每个30万元前期规划设计费补贴。支持厦门万石植物园等创建国家5A级旅游景区，泉州古城等创建国家级旅游度假区。
培育文旅网红地标 构建“快进慢游”交通网络
促进新型旅游消费方面，支持福州、厦门、泉州、三明等创建、建设国家文化和旅游消费示范城市、试点城市。培育福州三坊七巷和郊野公园、厦门国际邮轮城、福建土楼、古田会议会址和平潭海峡公铁大桥等文旅网红地标。
此外，意见还指出，应构建“快进慢游”交通网络。具体来说，就是提升福州、厦门、武夷山国家一类口岸建设水平，支持莆田、连城、沙县等地机场、码头按照国家开放口岸标准改（扩）建。