这几天，递铺街道老庄村的兰舍民宿不仅为庭院增添了花草，还推出垂钓、露营等新业态。该民宿是2022年浙江省湖州市安吉县认定的首批乡宿之一，将老房子改建成住宿区、餐饮区和儿童游玩区。“我们还打算新增客房，提升接待能力。”民宿负责人何东兰说。
近年来，安吉县民宿经济发展火热，截至2022年年底，全县民宿（农家乐）1400余家，其中规范办证910家，精品民宿150多家，省等级民宿36家。作为安吉县政协委员、安吉县旅游协会民宿分会副会长，周烽这几年持续关注民宿行业发展。在他看来，安吉民宿（农家乐）的发展现状依然是“以农家乐为主，精品民宿为辅”，尤其是行业问题较为突出；比如南北发展不均衡，大多数民宿属于农家乐升级版，产品和服务品质不高，民宿周边消费业态缺乏等。“特别是民宿品牌化建设薄弱，未能有效辐射至江浙沪区域，与安吉乡村游进入消费升级时代不相符。”他说。
在前期走访调研基础上，周烽撰写了《构建民宿品牌体系，助力安吉乡村旅游品质提升》提案。他建议从“树概念、定用户、立场景、讲故事、重体验、打造IP”等角度出发，打造优质乡村游产品。具体建议有，依据安吉各乡镇现有资源打造区域主题产品，以消费者需求为核心打造民宿产品和周边消费业态；比如在村级范围搭建城市社区消费场景，在乡镇范围内多元联动搭建城市周末消费场景。另外还要建立县域旅游数据库，收集旅游消费业态数据；立足安吉乡村民宿和乡村旅游产品体系的搭建，确定乡村旅游品牌宣传主理人，创作优质内容，打响安吉乡村民宿品牌。
一纸提案，获得行业主管部门的关注和重视。安吉县文体旅游局有关负责人表示，近年来该局持续强化顶层设计，创新优化要素补给，每年安排民宿配套设施用地指标30亩，加大民宿（农家乐）品质提升，促使“村、景、人”互融带动发展，持续厚植美丽乡村优势；尤其是，以现有农家乐集聚区规范提升示范点工作为基础，打造无废乡村旅游，针对乡村旅游人才缺失问题，加大引和育力度，通过举办民宿伴手礼大赛、出台安吉民宿村落标准等举措，加快民宿高质量发展。
“2023年，我们将纵深推进千家乡宿工程，梯度培育‘农家乐—乡宿—民宿’乡村住宿体系，推进两个农家乐集聚村改造提升，深入打造浙北十大民宿共富村，设立长三角民宿管家学院，建立民宿数据仓，着力打造安吉民宿（乡宿）品牌，助力乡村能级加速提升。”该负责人说。
原标题：浙江安吉：构建民宿品牌体系让乡村游更“出圈”