2023年春节假期是实施新冠病毒感染“乙类乙管”后的首个长假，无论是对大众游客来说，还是对旅游从业者来说，都有着特殊的意义。这个春节，大众纷纷返乡团圆，享受久违的亲情；人们结伴出游，体验期盼已久的快乐。围绕春节，文化和旅游业界做足准备、统筹资源，在经受大客流考验的同时，积蓄复苏力量，携手向前，共同迎接恢复发展的朝阳。
文化和旅游部发布的数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。春节假日全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。
团圆+出游 假日更温馨
春节假期，大众返乡团圆与结伴出游“双向奔赴”，收获了双重幸福、加倍快乐。在城市街巷、冰天雪地、山水田园，随处可以看到男女老幼结伴出游的温馨场景，构成了一幕幕动人的风景。
“时隔3年，第一次回老婆娘家过年，真的很开心。”来自上海的顾先生爱人是江西南昌人，今年他跟着爱人一起回南昌探亲。顾先生一家在享受团圆之余，还相约出游，踏访历史古迹、闹市街巷，感受烟火气息。大年初一下午5时，一家人早早来到秋水广场，“抢占”有利位置，等待烟花晚会的开始。
当晚8时，烟花表演正式开始，随着无人机升起，孩子们连连欢呼，兴奋地跳了起来。“孩子自出生以来就没见过这么多烟花。这次赶上烟花晚会，也让孩子的童年多了份快乐的记忆。”顾先生说。
大年初三，在山东省菏泽市东明县滩区迁建安置村台之一的“长兴十号台”，孟祥涛夫妇一大早做好早饭，并叫醒了熟睡中的孩子们。今天是一家人团圆的日子，约定好一起去东明春博园游玩。“我平时在深圳打工，家里有两个孩子，老大刚刚退伍，老二在外工作，一家人很少能聚齐。过完年又要各奔东西，趁着春节假期好好团聚一下。”孟祥涛说。
今年春节期间，东明春博园打造了滑雪场项目，吸引众多市民游客打卡体验。“咱们先滑雪！”说话间，孟祥涛和家人穿戴好滑雪设备，手拉着手走进滑雪场，在雪地里肆意“撒欢”。
据了解，春节假期，各地积极筹备推出了丰富多彩的文化和旅游活动，既聚集了人气，也营造了浓厚的节日氛围。文化和旅游部发布的数据显示，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，春节期间跟团“团圆游”重获生机，相关订单同比增长4.2倍；“新跟团”表现亮眼，亲友结伴、灵活高质的私家团订单量同比增长6倍；“约个导游领你品味当地风俗”的当地向导业务订单量同比增长13倍。
惠民+创新 消费正回暖
今年春节假期，各地在优化供给、创新产品和服务的同时，集中推出系列惠民措施，让大众享受到了实惠，各地久违的烟火气重新进入大众视野。
“春节旅游大餐”包含着诸多实实在在的优惠。春节期间，山东132家国有景区全部免首道门票，243家非国有景区实行半价以上优惠；重庆发放文旅消费补贴498万元，吸引890万人次参与；江西发放8100余万元文旅消费券；辽宁省本级发放3000万元助企惠民旅游消费券，各市联动发放文化和旅游惠民消费券2100余万元。
早在1月18日，天津游客孙木木便抢到了两张河南洛阳龙门石窟的“0元门票”。大年初五，孙木木如愿以偿，“0元”游览了洛阳龙门石窟，和男友一起度过了一个甜蜜的假期。“终于见到了期待已久的石窟，谢谢洛阳的‘兔’年礼物。”孙木木说。
当然，“春节旅游大餐”少不了丰富多彩的旅游产品和特色活动。民俗活动、冰雪旅游、夜间旅游……各地依托特色资源优势，纷纷“端”出“拿手好菜”。湖北武汉依托长江25公里滨水岸线推出灯光秀，在节日期间上演“兔年贺新春特辑”；河北推出“旅游+民间花会”，龙灯会、高跷会等民间花会赚足了人气；江西郁孤台历史文化旅游区推出“宋潮不夜城 穿越宋朝过大年”游园会，吸引了众多市民游客前往。
春节假期还有很多创意产品令人眼前一亮。“光影展此前看过不少，但这次真是超乎想象。”春节假期，“95后”小仝专程前往北京EPSON teamLab无相艺术空间观展。在这场沉浸式展览中，相关作品并非提前制作，而是通过电脑程序，结合游客的实时动作现场形成。“非常震撼！看一次不过瘾，日后有机会还要约朋友打卡。”小仝说。
成绩+信心 复苏步伐稳
实施新冠病毒感染“乙类乙管”后，今年春节假期大众出游热情进一步提升，假日旅游市场呈现明显复苏态势。大部分地区旅游市场得到了较大程度的恢复，一些地区客流量甚至超过2019年同期。迅速恢复的客流给业界注入了振兴发展的信心和力量。
节后，各地纷纷晒出春节假期旅游业成绩单，十分亮眼。
福建——游客量、旅游收入同比分别增长25.4%、78.0%，分别恢复到2019年同期的98.8%和102.9%。
云南——国内游客量、旅游收入分别同比增长244.7%、249.4%，分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。丽江、大理、保山等13个州市人气指数超过2019年同期水平。
江苏——国内游客量、旅游收入分别同比增长21.8％、20.6％，分别恢复到2019年同期的121.3%、100.6%。
湖南——国内游客量、旅游收入分别同比增长71.33%、66.45%，分别比2019年同期增长1.53%、5.05%。
浙江——国内游客量、旅游收入分别同比增长43%、36.1%。其中游客量比2019年同期增长13.2%。
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此外，携程相关数据显示，春节期间国内外旅行订单量皆迎来3年新高，订单整体较虎年春节增长4倍。同程数据显示，机票、火车票、汽车票订单量超过2019年同期。
春节假期的旅游成绩单为行业发展增添了信心。海南省海口市旅行社协会秘书长麦伟文说，此前受疫情影响较大的国内长线游市场，在春节假期中迎来强劲复苏，这为旅游业恢复发展开了个好头。不管是行业行政管理者还是旅游市场经营者，都要在提升旅游服务质量和体验度上多下功夫，在行业发展中搏出一片新天地。
广西大新明仕旅游发展有限公司策划部总监梁波表示：“春节假期文旅市场迎来开门红，旅游业的春天已然到来，再加上各项助企纾困政策的驱动，业界对2023年的行业发展充满信心。下一步，公司将加大宣传推广力度，抢占客源市场，为市民游客提供更加优质的服务和产品。”
关于旅游业的进一步恢复发展，中国旅游研究院院长戴斌提示，实现旅游业更大程度复苏和更高质量发展，还需要中央和地方的综合性政策支持，需要文化和旅游系统的专业指导，更需要旅游投资机构和市场主体的加速创新。
采访组成员：周晨 高慧 王赵洵 任英文 高越 邝伟楠 杨丽敏 李志刚
执笔：李志刚 杨丽敏
原标题：欢度佳节旅游相伴 信心提振行业回暖——2023年春节假日旅游市场观察