“绿色发展 美好生活”2021年“中国旅游日”主会场活动于5月19日在湖北省武汉市举行。活动启动仪式举行“中国旅游日 我们在行动”四省特色活动分享、发布《旅游信心宣言》和“文明旅游”形象符号、发放“旅游日福袋”等活动。其间,湖北省也举办丰富多彩的文化和旅游活动,向全国游客展现安全、健康、充满活力的湖北形象。与此同时,湖北1000多家旅行社、3万多名导游通过全面培训、全省导游大赛、金牌导游选拔等活动,以最美的姿态迎接全国游客畅游湖北。
万名导游讲湖北故事
时间:2021年5月19日
地点:湖北省武汉市黄鹤楼、东湖风景区、武汉革命博物馆、八七会址纪念馆、中共中央机关旧址等武汉热门景区、红色文化场馆
优秀导游在湖北省武汉市内热门景区开展“导游讲湖北故事”活动。
旅游景区惠民演出
时间:2021年5月19日
地点:湖北省武汉市黄鹤楼等景区
在黄鹤楼等景区内开展惠民文艺演出活动,丰富景区内涵,提升游客体验。
房车游湖北(宜昌)启动仪式
时间:2021年5月19日上午
地点:湖北省美术馆门前广场
在广场现场展示房车游企业、线路、营地等,房车车队从湖北武汉出发赴湖北宜昌。
文明旅游宣传展示活动
时间:2021年5月19日
地点:湖北省武汉市东湖风景区等A级旅游景区
在东湖风景区等A级旅游景区开展文明旅游志愿服务活动,向游客宣传“5·19中国旅游日”,发放文明旅游资料,为游客做好引导服务。
文旅创意市集
时间:2021年5月19日全天
地点:湖北省博物馆
展示5·19次“驶向湖北的文旅号”
重点旅行社踩线考察
时间:2021年5月18日
地点:湖北省武汉市
邀请国内旅行社来汉考察重点文化旅游资源和产品线路,洽谈有关合作事项。
政策精准发力 点燃活力荆楚
5月11日,“2021千家旅行社引客游湖北”启动仪式在湖北武汉举行。来自北京、上海等地的国内旅行社企业200余名代表参加仪式,并与湖北省相关部门和旅行社签约,共同加大“引客入鄂”力度,吸引更多游客畅游荆楚。自去年“与爱同行 惠游湖北”启动以来,湖北成为游客最向往的旅游目的地之一。湖北省内外旅行社在政策推动下,加大客源市场开拓力度,吸引大批游客前来感受浴火重生后的英雄之地,湖北文化和旅游市场也随之加快了复苏和振兴步伐,焕发出勃勃生机。
旅行社组团1700万人次“惠游湖北”
5月11日,在“2021千家旅行社引客游湖北”启动仪式上,湖北28家在2020年“与爱同行 惠游湖北”(后文简称“惠游湖北”)活动中业绩突出的旅行社获颁纪念证书。2020年8月8日,湖北启动“与爱同行 惠游湖北”活动,湖北省A级旅游景区免门票接待全国游客,湖北省各地出台旅行社组团奖励政策。政策“活水”,迅速点燃市场,特别是旅行社组团热情空前高涨。据统计,“惠游湖北”活动期间,湖北省旅行社组织接待组团游客累计1764.32万人次,是2019年同期的2.41倍。
2020年8月,中国青旅集团湖北公司率先组织第一个近千人的外省团队来到湖北,同年10月开始又连续4次组织外省游客“万人团”打卡湖北武汉,共组织接待游客70余万人次;2020年,中国康辉旅游集团全国300多家子分公司大力引客入鄂,“惠游湖北”期间,湖北康辉旅游4次组织外省游客万人打卡武汉;作为湖北本土最大旅游企业,2020年8月18日,湖北宜昌峡州国旅为湖北带来“惠游湖北”期间的首个专列团。
湖北省文化和旅游厅相关负责人表示,“惠游湖北”活动期间,湖北省旅行社积极参与湖北疫后恢复重振战役,有力有序推进复工复业,全省旅行社复工率达90.9%;湖北省旅行社充分发挥引流拓客主力军作用,加大“引客入鄂”力度,包机团、包列团、百人团、千人团、万人团纷至沓来,推动了湖北从旅游客源地向旅游目的地的转变。
热门旅游目的地焕发活力
今年“五一”假期,湖北省博物馆游客接待量超过2019年同期水平,湖北武汉黄鹤楼景区达到5万人次的最大客容量,长江夜游项目“知音号”一票难求,神农架景区外地游客占比逾60%……湖北持续受到全国游客青睐,部分景区接待量创历史新高。
去年“五一”假期前夕,中国社会科学院旅游研究中心等机构发布的一份关于疫情下旅游需求趋势的报告显示,疫情后的湖北武汉成为了网民最想去旅游的城市。时隔一年,全国各地的游客纷纷履行承诺,圆梦武汉、打卡荆楚。
作为湖北武汉地标,黄鹤楼成为国内外最受关注的旅游景区之一。自去年7月21日武汉市恢复跨省旅游以来,黄鹤楼接待量从每日数千人,逐步攀升至2.5万人次疫情防控规定的上限。今年“五一”假期前两天,黄鹤楼分别接待游客4.8万人次、5万多人次,其中外省游客占到80%以上,疫情之后首次恢复至2019年同期水平。
“国之重器”展示窗口——湖北宜昌三峡大坝旅游区也在今年“五一”小长假实现了新的超越。据统计,“五一”期间,三峡大坝旅游区共接待游客12.38万人,较2019年同期略有增长。其中跨省游逐步恢复,共接待湖北省外游客8.6万人,占游客总量的69.4%。
位于湖北武汉市郊的花博汇除了花团锦簇的好景致,还设置了魔方舞台大型沉浸式焰火剧场秀等活动。“五一”假期前4天,武汉花博汇景区入园11万余人次,较2019年同期客流量增长超30%,其中外地游客增长超60%。“景区人气爆棚得益于良好的宣传推介效果。”景区相关负责人表示,疫后湖北省开展了“惠游湖北”活动,有效帮助景区客流量恢复和知名度提升。加上2021年初武汉市开展“新武汉人游武汉”活动,精准面向外地游客深度推介景区。5月鲜花盛放期,景区又联合各大旅行社开通了东三省专列旅游团赏花线路等。作为开业仅3年的农旅型景区,截至目前,花博汇客流量已破200万人次。
2021年“五一”假期,湖北释放强烈复苏信号:“五一”假期期间共接待游客4321.59万人次,较2019年同期增长13.53%;实现旅游收入198.39亿元,较2019年同期增长11.52%。湖北省396家星级饭店,“五一”假期平均出租率88.67%,比2019年提高了12个百分点。
系列市场措施催生发展新机遇
为巩固拓展“与爱同行 惠游湖北”活动带动湖北省旅游强劲复苏的良好局面,有效利用市场化机制进一步激发旅游市场活力,从今年5月开始,湖北省文化和旅游厅组织开展文化和旅游市场“三大行动”,即“A级旅游景区人气提升大行动”“千家旅行社引客游湖北大行动”“全省星级饭店‘双优’大行动”,以此集聚人气,刺激旅游市场加速恢复。
5月11日,来自江西赣州的150余名游客乘坐旅游直通车来到湖北宜昌三峡人家景区欣赏峡江风光、感受土家风情。在邻省近程市场,开通旅游直通车成为“引客入鄂”的重要途径。湖北峡州国旅负责人胡时华介绍,去年“与爱同行 惠游湖北”活动期间,来自江西、湖南、河南等周边省份的旅游直通车纷纷驶入湖北,大批省外游客通过直通车来鄂观光。今年截至“五一”假期,旅行社已接待旅游直通车游客8万人。今年旅行社将开通江西、安徽、山东到湖北武汉、荆州、宜昌5日至6日游,陕西、河南到湖北武当山、神农架、恩施4日至5日游,重庆、湖南到湖北恩施、宜昌4日至5日游等,直通车将加大发班密度,力争达到1万班次、50万人。
5月15日,460名来自北京、辽宁、山西、江苏、广东的游客,在湖北宜昌登上“总统7号”超五星豪华邮轮,开启为期6天的三峡游。中国国旅武汉公司是此次活动的组织者,公司相关负责人介绍,这是该公司推出的“船进神农架、三峡山水6日游”项目的首批游客,后续还将有来自全国各地的游客陆续前来体验“乘船游三峡”,并通过乘坐游船进入神奇神秘的神农架。今年以来,中国国旅武汉公司推出包含有着“华中绿肺”美誉的神农架三峡游轮游线路,一经推向市场,便广受游客欢迎。5月11日,在“千家旅行社引客游湖北”活动启动仪式现场,中国国旅武汉公司又与辽宁大连山海集团签约,双方将加强旅游包船合作,实现游轮产品与客源市场的对接。同时,中国国旅集团今年也将发动全国各地分公司积极推广湖北旅游产品,尤其是长江游轮游项目,预计今年将组织56条大型长江游轮包船,吸引全国游客来湖北游览三峡风光。
5月12日下午,来自天津的20余名游客飞抵湖北恩施徐家坪机场,开启为期6天的恩施深度游行程。2021年千家旅行社引客游湖北活动启动后,各大旅行社除保持现有包机游湖北水平外,还将精准发力,进一步拓展包机游业务。湖北省中青国际旅游集团有限公司计划从今年6月底至明年10月底,联合湖北十堰武当山机场、相关航空公司,将广东、浙江、江苏、天津等地客人用包机游形式送到湖北。该公司董事长谢宏表示,届时将实现“四省九市”1000多个航次超过15万的省外游客来鄂旅游。
为拓展和深化文化旅游交流与合作,进一步宣传推广湖北文化和旅游产品,湖北还策划组织开展“2021湖北文化和旅游宣传推介活动”。活动重点选取“长三角、京津冀、珠三角、中部地区”四个区域的10个中心城市,按照“政府搭台、企业主体、媒体造势、全域联动”的思路,通过优惠政策、优质产品、重点企业的形式,开展统一的宣传促销活动。5月12日至5月16日,“极目楚天畅游湖北”2021湖北文化和旅游宣传推介会已先后在江西南昌、湖南长沙、广东广州、广东深圳、河南郑州举行,引起广泛反响,形成多项交流合作成果。
按照统一部署,湖北“A级旅游景区人气提升大行动”“全省星级饭店‘双优’大行动”也将陆续开展。随着“三大行动”的深入推进,湖北文化和旅游消费将进一步拓展,市场品质将进一步提升,品牌形象将进一步优化,浴火重生的湖北,将以崭新的面貌,喜迎八方游客。