2月5日，山西省文化和旅游厅公布数据显示，春节假日期间，山西全省共接待国内游客2837.97万人次，同比增长22.20%；实现旅游总花费317.44亿元，同比增长30.03%；游客人均花费1118.54元，同比增长6.41%。
春节假期，山西省市县联动围绕“欢乐中国年 地道山西味”推出2000余项“有温度、有内涵、有年味”春节主题文化和旅游活动，让游客“晋享”地道中国年。山西省文化和旅游厅推出“寻年味，集五福”活动，在大同古城、忻州古城、代州古城、平遥古城5大古城设置“集福点”，游客集齐5张不同福卡后则有机会领取“福气大礼包”；在太原美术馆举办“年自万物生”2025山西非遗年俗艺术展，以生活化的视角、年轻化的表达、时尚化的样态展现三晋文化底蕴。刘家堡举办“堡里有年味 回村过大年”活动，吸引众多游客畅游其中，乐享年味。晋中乔家大院景区以“乔家春囍中国年·非遗焕彩过大年”为主题，举办系列精彩纷呈的年俗活动。忻州市推出“跟着悟空游山西，相约忻州过大年”系列活动，并在忻州古城举行了全国精品非遗项目展演。吕梁非遗年货展销再现传统技艺，平遥古城“戏曲闹新春”重现晋商盛景，阳泉黄河灯阵、临汾“民俗中国年”、运城社火、长治八音会等非遗展演，共绘三晋浓郁年味。
春节假期，“冰雪运动+温泉康养”成为节日消费新风尚。数据显示，有半数以上的游客参与了冰雪活动。山西省文化和旅游厅联动各市县推出11条冬季冰雪旅游精品线路、五大类800余项冰雪主题活动，带领游客感受浓郁醇厚的三晋风情。大同市、朔州市举办的冰雪季吸引了全国冰雪爱好者体验冰雪激情。忻州、大同、运城等地将温泉文化与地方民俗、冰雪运动、暖冬市集等元素相融合，打造升级的康养旅游产品，吸引大批市民和游客前来体验“泉外雪花飘，泉中热气绕”的意境。
内容丰富的新春夜间活动营造出“烟火气”十足的新春氛围。数据显示，75%的游客在夜间进行了游览活动，其中九成以上的游客有过夜间消费。省内各大古城张灯结彩，处处洋溢着浓浓的年味，太原古县城以“盛世花开·锦绣太原”为主题的花灯会精彩纷呈。临汾市举办了尧庙正月庙会，为市民和游客打造了既好玩又好看的文旅融合新场景。太原大街小巷换上喜庆的“新年装扮”，钟楼街开设新春市集。运城各大景区烟火气升腾，游客逛灯会、看表演、赏非遗、品美食，感受浓郁的节日气氛。
与此同时，山西全省42家景区开展门票优惠，联动河南、山东实施“三省六市179家景区门票互免”。晋城陵川县发放500万元冰雪消费券，朔州山阴县发放300万元冰雪消费季政府消费券，“游山西”APP提供热门景区最低25元特惠、民俗主题线路8.5折特价优惠等补贴，补贴金额50万元，助力新春文旅消费。
原标题：山西春节假日旅游市场一片红火