日前，海南省旅游和文化广电体育厅（以下简称“海南省旅文厅”）推出“发现海南之美”系列活动，吸引全国网友在社交平台上分享海南的游玩体验。
携程发布的《2021春节旅游趋势报告》显示，在预订春节旅游的热门出发城市中，北京、上海、广州、深圳位居前茅。三亚跻身过年旅游热门目的地前十名，“南下避寒”继续引领春节旅游趋势。其中，出游热度前三的省市分别为海南、广东、上海，海南继续成为人气领先的目的地。
海南，凭何吸引海内外游客的青睐？
旅游理疗受热捧 文体结合添活力
近年来，凭借热带海岛的独特气候和医疗康养配套服务，海南吸引了一大批“养生”爱好者前往。随着海南博鳌超级医院、中国人民解放军总医院（301医院）海南分院等一批拥有国内先进医疗水平的机构相继投入使用，海南医疗康养旅游建设不断加快，以“理疗+旅游”为特色的医疗康养旅游逐渐成为海南旅游新名片。
除了大海和沙滩，海南的温泉也盛名在外。目前，海南全岛分布着海口观澜湖火山岩矿温泉、琼海观塘温泉、三亚南田温泉、儋州蓝洋温泉、保亭七仙岭温泉、万宁兴隆温泉等6个温泉养生度假胜地，它们或依山傍海，或临河分布，成为众多游客旅居海南时必不可少的一项体验。
在文旅融合的大背景下，海南开展一系列内容丰富的文体活动，如海南马拉松、清水湾草莓音乐节等，不仅吸引了年轻群体前来“打卡”，也为海南文旅产业提振恢复发展注入强心针。海南省旅文厅相关负责人介绍，未来，海南将探索新的文旅营销方式，助力中国文旅行业健康发展。
免税购物带火旅游消费
在出境游尚未恢复的情况下，近万亿出境游消费需求回流，正在为国内旅游市场带来全新的发展机遇。
2020年7月1日，海南离岛免税购物政策迎来最大力度调整：离岛旅客每年每人免税购物额度上调为10万元人民币；增加了手机、酒类等免税商品种类，免税商品多达45大类等新规定，大大刺激了游客的购物欲望，满足了消费需求，极大地拉动了境内免税消费市场。
数据显示，2020年全年，海南省离岛免税店实际销售总额超320亿元。自2020年7月1日免税新政实施至12月31日，海南离岛免税店日均销售额超1.2亿元，同比增长两倍多。
如今，海口美兰机场免税店、海口日月广场免税店、三亚国际免税城、博鳌免税店是游客必到之处。免税购物已成为海南游不可或缺的环节。到海南休闲度假购买免税商品，成为大多游客的“必选行程”。