7月25日，由海南省政府主办的2020海南亲水运动季在琼海市开幕。今年亲水运动季主题为“亲水扬帆，自贸启航”，活动将持续至12月，设有27个主要项目，覆盖海南省除三沙市外的18个市县。海南省副省长苻彩香出席开幕式并宣布开幕。
此次活动将采取免费、折扣等措施吸引各类人群参加体育旅游活动，围绕“月月设主题，周周有活动”的原则，组织开展亲水狂欢、雨林探险、嬉水民俗、浪迹南海、活力滨海、越山向海等六大系列赛事活动，开展赛事、培训、体验等百余项互动项目，推动传统旅游消费和文化体育消费优化升级，打造全民健身、旅游消费的新热点、新业态。
“我们将通过深入开展亲水运动，全面提升亲水运动品牌效应，大力拓展旅游消费水平，以体育元素展现海南开放的姿态，激发海南国际旅游岛的体育旅游消费潜力。”海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示，今年是海南建设中国特色自由贸易港的开局之年，按照中央部署和《海南省国家体育旅游示范区发展规划》目标，海南将充分发挥自身四面环海、河流湖泊众多的热带滨海岛屿自然生态优势，扩大水上运动在海南的推广普及范围，引导体育旅游消费，推动体育与旅游、教育深度融合，打造国际旅游消费中心，全面升级海南“水上运动天堂”品牌。