近日举办的2023苏州太湖马拉松吸引了来自全球19个国家和地区的2.3万名跑友齐聚江苏苏州高新区。本次马拉松巧妙融合了苏州的城市地标、产业特色和山水资源，从繁华的狮山路到秀美的太湖大道，伴随着选手们奔跑的脚步，多姿多彩、源远流长的苏州人文画卷徐徐展开，让参赛选手沉浸式感受苏州的城市风貌与文化底蕴。频频出圈的赛事为体育和文旅交相辉映提供了舞台，文体旅融合呈现出前所未有的活跃态势。
江苏是举办马拉松赛事的“热土”之一。据不完全统计，10月至12月，20余场马拉松赛事将在江苏各城市举办。在赛事举办期间，一系列丰富多彩的活动让赛事活动变成了一场丰富的文旅盛宴，将体育赛事的“流量”转变为了文旅消费的“留量”。如在苏州太湖马拉松比赛前两天至比赛当日，苏州博物馆西馆为参赛者提供了免预约的专属通道。白马涧龙池景区、中国刺绣艺术馆等景区也为参赛者提供了免费游玩和随行亲友特惠购票福利。在2023泰州半程马拉松期间，在赛事起点和终点举办2023泰州首届马拉松消费博览会，60余家企业携百余种产品参展，因赛事带动2万多人观展，溱潼鱼圆、黄桥烧饼等泰州非遗特产和农旅产品热销。一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游，单人竞赛、多人消费……通过打响体育赛事品牌，为城市文体旅融合发展按下了加速键。
体育项目嵌入商业中心、体育赛事融入旅游线路、产业园改造成为体育街区……在江苏，文体旅融合新业态正不断涌现，助力体育消费转型升级。众多融合了多元业态的体育服务综合体集旅游休闲、购物消费、文化娱乐、体育健身于一体，打造了经营新模式。
夜幕降临，在南京首座24小时城市体育街区“西城·夜未央”，足球场里亮如白昼，球场上的脚步声、欢呼声在夜空中奏响了美妙、昂扬的活力之歌。运动街区内建有足球场、篮球场、羽毛球场、马术场等10余个专业运动场馆；活力街区内由五颜六色的集装箱改造而成的店铺交错分布，咖啡、餐饮、潮流店铺应有尽有；音乐街区内，2800平方米的“稻香演艺中心”集音乐演出、会展、发布、文化艺术交流等功能于一体。三大街区共同串联成了一个集运动、休闲、购物、文创于一体的体育运动主题产业园和文创产业集聚区，丰富多彩的灯光秀、休闲市集让街区整夜“不打烊”。
吃烧烤、坐游船、看音乐喷泉……被评为省级夜间文化和旅游消费集聚区的无锡江阴飞马水城，是集马术训练、马术表演、马术赛事、马文化展示及休闲度假为一体的马文化旅游综合体。今年夏季，飞马水城举办的音乐节火爆出圈。音乐节融合了潮流品牌市集、特色美食市集、创意市集等多个板块，特别设置了互动艺术装置、烟火夜市、亲子游乐体验区等一系列与音乐演艺场景共生的配套活动。为期3天的音乐盛宴吸引游客超10万人次。
位于苏州太湖国家旅游度假区的太湖体育运动休闲小镇，利用自身山水资源和颇具影响力的品牌赛事，打造以“旅游+体育+农业”为特色的新型美丽乡村。小镇内拥有太湖湖滨国家湿地、渔洋山等多个风光旖旎的景区，同时建有香山国际、太美·香谷里等品牌酒店，为体育旅游融合发展创造了优良环境。
为充分发挥示范引领作用，促进体育与旅游深度融合，更好地满足人民高品质生活需求，未来，江苏各地还将积极打造文体旅融合产品，培育文体旅融合品牌，以体育带旅游、以旅游促体育，让文化、旅游、体育在相互赋能中催生发展潜能、带来蓬勃动力。（中国文化报驻江苏记者王炜）
原标题：江苏：文体旅融合催生蓬勃活力