1月15日，江西上饶旅游“乡村过大年”活动在婺源江湾风景区开幕。上饶旅游“乡村过大年”活动已连续开展八年，成为宣传推介上饶乡村旅游、民俗文化、秀美乡村的重要平台，吸引了众多游客前来上饶赏“乡村美景”、游“绿水青山”、寻“快乐老家”、忆“游子乡愁”，打造了专属上饶乡村旅游的新模式。
本次活动由上饶市文广新旅局、婺源县人民政府主办，婺源县文广新旅局、婺源县旅游经济发展中心承办，各县（市、区）文广新旅局、三管委旅游局、江西婺源旅游股份有限公司协办。活动现场设有中心舞台展演区、乡村非遗民俗年俗体验区、乡村美食品鉴区、乡村特产年货区、游客互动体验区和乡村年味品尝区多个区域。精彩的婺源傩舞、徽剧、地方戏等婺源传统民俗表演，馋人的麻糍、汽糕、清明粿、豆腐包等婺源特色美食，充满乐趣的滚铁环、抽陀螺、踩高跷、猜灯谜、写春联等传统民间娱乐活动，陪伴游人寻回“向往的年味”。
近年来，上饶市委、市政府高度重视乡村旅游发展，上饶全域旅游发展迅猛，已成功创建了4个5A级、17个4A级、196个3A级乡村旅游点，4A以上乡村旅游点列全省第一。婺源县栗木坑村、源头村被评为第一批全国乡村旅游重点村，玉山县官溪社区、横峰县枫林村、铅山县陈坊村等13个村落被列入中国传统村落名录。乡村旅游的发展把“绿水青山”变成“金山银山”成功带动了20余万农民直接或间接就业，全市范围内有126个贫困村将旅游作为脱贫重点产业发展，目前已全部脱贫摘帽。
与往年相比，今年的“乡村过大年”活动参与景区更多，优惠力度更大，共邀四方游客来饶过年。各景区结合当地民俗特色推出了一系列丰富的年俗活动。三清山景区在春节期间将举办“文化进景区”活动，其中包括新年山巅音乐会、闹花灯、腰鼓队表演等精彩环节；灵山景区从大年初一至初七，将举办赏花灯猜灯谜活动；大茅山景区推出了“相约江西过大年——大茅山祈福游”活动等。
同时，各景区及乡村旅游点也为游客们准备了丰厚的旅游优惠。三清山景区推出“江西人半票游、上饶人免票游”的优惠；婺源篁岭景区游客购买往返索道票免景区门票；大茅山景区活动期间景区大门票8折；灵山景区实行了上饶人购买索道上下行门票全免，其他地区购买索道上下行门票60元的优惠；婺源旅游股份公司旗下景区通票享八折；婺源县鸳鸯湖、熹园、瑶湾、源头古村均推出门票7折优惠等。
为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，促进冬季旅游发展，江西省文化和旅游厅于1月10日—2月10日在全省组织开展2020年“云游江西·约惠寒假”活动，上饶4A级以上景区全部参加此次活动，对全球大中小学生免收景区大门票。
同时，为了在活动期间更好地服务游客，规范旅游市场秩序，做好优质旅游，上饶公布了各县（市、区）及主要景区旅游服务24小时热线，切实保障消费者的合法权益。