新华社客户端海口12月12日电 2021第六届博鳌旅游传播论坛11日在海南博鳌举办，作为2021年（第二十二届）海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请旅游、文化、体育、传媒等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。
论坛现场，各位嘉宾聚焦文旅热门话题，为观众带来精彩演讲及优质案例分享。同时，活动还开展圆桌对话，邀请各位专家、学者聚智慧共识，挖掘旅游品牌的内核与价值，解析旅游行业机遇与挑战。
本届论坛的重磅环节——由中国传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的2021“文旅好品牌”活动，于当日上午正式发布优质案例名单，共有30个年度优质案例荣获2021“文旅好品牌”目的地好品牌、项目好品牌与活动好品牌。
海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成表示，对于旅游目的地而言，积极主动的品牌塑造极为重要，独特而鲜明的品牌能使旅游目的地成为旅游业竞争的焦点。近年来，海南不断创新思路，积极开拓创新外宣工作方式方法，先后在海南省内及全国各地开展海南旅游推介活动，目前已形成“海南健康游欢乐购”“亲子游青春季”“重走琼崖红军之路，追逐百年红色足迹”等主题推广IP，并利用线下+线上传播媒介，通过电视、报纸杂志等传统媒体，结合新媒体平台、OTA平台等进行目的地品牌宣传，进一步搅热了海南旅游市场热度。
论坛现场，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔向与会嘉宾分享“文化遗产的大众传播”。单霁翔表示，海南是一个文化遗产大省，比如文昌学宫、五公祠、东坡书院、海瑞墓等这些都是全国重点文物保护单位，应该对海南的文化资源不断挖掘，不断弘扬。
据了解，博鳌旅游传播论坛已成功举办六届。论坛经过不断沉淀，逐渐发展成为全球首个从品牌传播角度关注旅游发展的国际性论坛。
本届论坛由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办。（记者周慧敏）