“故宫年票秒没，根本抢不到”“付了3次款才成功，终于买到了”“终于抢到了故宫年票，明年继续用镜头记录故宫的四季之美”“5万张根本不够抢，能不能多放一些年票”……近日，2022年故宫博物院年票开售，不少网友在故宫博物院官方微博留言，表达自己购买年票的感受。
12月1日20时，2022年故宫博物院年票开售，不少网友提前登录故宫博物院售票网站、“故宫博物院观众服务”微信公众号“蹲守”，由于短时间内购买年票观众数量过多，超出销售系统的承载能力，系统出现技术故障。12月2日11时30分，故宫2022年年票恢复销售。当天14时30分，记者登录故宫博物院售票网站发现，原计划出售1个月的年票已经售罄。
2022年故宫年票分全价300元、半价150元两种，每年限用10次。故宫年票到底值不值？
“故宫迷”北京市民张先生说：“目前，故宫旺季票价为60元、淡季为40元。今年，我总共去了6次故宫，共花费300多元。花300元买年票可以去10次，这样看还是相当划算的，所以我毫不犹豫购买了年票。”
当然，也有不少游客认为年票不划算。“90后”王莅媛说，她帮同事抢到了2022年故宫年票，但自己并未购买，“感觉自己去不了10次，不划算”。
相较2021年的2万张年票，2022年故宫推出5万张年票，但依然供不应求。故宫年票到底为何如此受欢迎？
春天拍满树的玉兰海棠，夏天看故宫猫慵懒打盹，秋天观火红的柿子挂枝头，冬天赏紫禁城雪景……对于摄影爱好者来说，故宫的一年四季都充满魅力。11月7日，北京迎来入冬后的首场降雪，吸引不少游客争相预约购买故宫门票。一时间，“紫禁城的初雪”迅速登上网络平台热搜话题榜，引发全国网友热议。
“无论是四季景观变化，还是恢宏大气的建筑，故宫总能带给摄影爱好者无限的创作空间。”摄影爱好者颜国良玩摄影已超过50年，他告诉记者，自己从去年开始关注故宫年票，今年购买年票的经历可谓一波三折。“12月1日晚上，我一直刷官网，却始终无法登录。第二天上午10点又开始登录系统，大概登录了20多次，只有4次登进去了，但都付不了款。本来已经失望了，没想到最后竟然抢到了一张，很惊喜。”颜国良说，他购买的是半价年票，花150元一年可以去10次故宫，感觉很划算。“明年我要多去几趟故宫，用镜头记录故宫之美。”
除了独特美景，故宫的精品展览对游客也有很大吸引力。近几年，故宫推出了“丹宸永固——紫禁城建成六百年”“千古风流人物——故宫博物院藏苏轼主题书画特展”“敦行故远：故宫敦煌特展”等一系列精品展览。同时，故宫根据观众需求的变化不断调整展览陈列，优化展览设计，形成了原状陈列、常设专馆、专题展览相结合的展览格局，让收藏在博物馆的文物和优秀传统文化活起来，真正融入人民群众的日常生活。
“故宫敦煌特展很震撼，让人不禁感叹古代匠人的智慧和技艺。”“90后”魏茹晨是一名“故宫迷”，为了看到更多精品展览，她购买了2022年故宫年票。她还是一名汉服爱好者，在她看来，身穿汉服走在故宫，能够近距离感受古代生活、了解中华优秀传统文化。“我希望明年能多进几趟故宫，多拍一些美美的古风照片。”
为更加生动地讲好中国故事，增强对公众特别是对青少年的吸引力，故宫近年来持续推进“活力故宫”建设，通过推出故宫角楼咖啡以及“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇、紫禁城祥瑞摆件等创意十足的文创产品，联合腾讯、QQ音乐、瑞幸咖啡等品牌开展跨界营销等，让拥有600余年历史的故宫彰显出更多青春活力。与此同时，故宫还不断推出内容丰富的宣教活动，并通过《我在故宫修文物》《上新了·故宫》《紫禁城》等节目或纪录片生动讲述中华文化和故宫历史，让故宫更接地气，也吸引了更多年轻人走进故宫、爱上故宫。
北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟认为，故宫经常推出新展览、新文创，游客每隔几个月就会发现故宫的新变化。对于游客来说，故宫的吸引力是具有持续性的。同时，年票推出后，故宫利用官网、微博、微信公众号等多渠道开展宣传，有效吸引了公众的注意力，这些都促成了故宫年票“大卖”。
欣赏古代名画，了解故宫建筑和藏品，参观精品展览……如今，随着“数字故宫”项目不断推进建设，游客通过“数字故宫”微信小程序就能“游览”故宫。特别是在疫情防控常态化背景下，“数字故宫”让游客足不出户便可深入了解故宫的文化内涵。
据了解，目前，故宫正在筹备新一期1.5万件高清文物影像的对外发布上线工作，“全景故宫”将新增200个采集点位，“故宫名画记”将新增200件绘画作品的超高清影像，1000篇相关学术论文将上线，“数字故宫”微信小程序2.0版本也将上线。
故宫博物院有关工作人员认为，2022年年票如此受欢迎可能与从12月10日开始故宫试行所有开放日对未成年人免门票有关。“双减”政策实行以来，参观博物馆成为很多家长带领孩子开阔眼界、增长知识的重要方式，不少父母会选择在周末带孩子到故宫游览，了解悠久的中华历史和优秀的传统文化。“未成年人可以免门票后，家长购买年票、陪孩子游览的需求更加强烈。”
曾博伟说：“随着旅游消费的不断升级，游客不再满足于走马观花式的观光游，而是更加青睐富有文化内涵的深度游。作为讲述中华历史和中国故事的重要载体，故宫自然会受到游客追捧。此外，在疫情防控常态化背景下，中长距离旅游受到影响，不少北京市民更加关注身边的美景和游览场所，去故宫欣赏美景、了解历史的意愿自然更加强烈。”（见习记者黄高原）