上海青浦区朱家角镇张马村以美丽乡村为基础，以全域旅游理念为引领，大力实施乡村振兴战略，通过以项目聚焦强筋骨、以产业文化促提升，深入挖掘本地乡村特色、村落游览和民宿产业等，将乡村田园作为一个大景区进行打造，推进农村三产联动，加快农业生产转型、产业结构调整，培育、发展农村新业态、新动能，逐步实现农业增效、农民增收、农村可持续性发展。2019年10月，张马村成为国家4A级旅游景区，全年接待游客约50万人次。2021年，张马村入选“中国美丽休闲乡村”名单。
挑战与问题
张马村位于上海市青浦区朱家角镇最南端，是上海母亲河黄浦江的水系源头。张马地势低洼，土地难耕种，主要以种植茭白、水稻为主。经济发展主要依靠农业，村级经济基础薄弱，生产方式落后。20世纪90年代，民营资本企业逐渐入驻张马村，先后建立了太阳岛、寻梦源、农情园、蓝莓园等，村内农事旅游格局初见端倪。但由于农村基础设施建设相对薄弱且缺乏统筹考虑，多个园区之间未形成交通串联，道路通行不便。同时，各园区拥有独立的管理机构，张马村村委会作为属地化管理单位，综合协调难度较大。长期以来，张马村虽有优良的生态资源和丰富的历史文化底蕴，但一直没有得到很好挖掘，产业发展滞缓。
措施
1.规划引领，统筹产业布局。根据“发展农事旅游”这一产业定位，张马村先后编制了《张马村庄规划》《张马地区美丽乡村旅游发展总体规划》《4A级旅游景区创建提升规划》，通过“多规合一”统筹村庄建设。结合张马村独特的生态、文化优势（泖河、唐代泖塔）和产业基础，整合各条线资源，着力完善寻梦源、蓝莓园、农情园、生态园等，以创建国家 4A级旅游景区为目标，积极推进和深化“美丽乡村”建设，推动乡村振兴工作。
2.公司运作，完善基础设施。2017年，张马村与三家镇管单位共同成立了上海张马旅游发展有限公司，借助民间资本，大力优化、整合资源，集中打造田园综合体示范区。2019年，该公司在已有基础上成立上海朱家角实业发展有限公司，统筹推进张马村的乡村振兴建设和景区管理。该村全面启动张马游客接待中心、停车场、张马景区微信公众号等建设，并落实了对连接“四园一岛”核心区域沿线标识标牌、景观步道、A级厕所等软硬件设施的建设。
3.整合资源，加强产业融合。紧抓“旅游＋农业”“旅游＋教育”，张马村以“游学张马、寻梦田园”为策划思路，以农事旅游为切入点，重点打造乡村旅游产业，将寻梦源、农情园、蓝莓园、生态园、太阳岛这“四园一岛”农事旅游点串连成线，构建生态旅游产业格局，丰富农业的非生产功能，提高农业全产业链收益，做活乡村“美丽经济”。
4.村企联合，助推产业一体化。张马村村委会与上海朱家角实业发展有限公司联结协作、相互配合，通过搭建载体、凝聚力量，进一步推进张马旅游、农业产业的发展壮大。在景区范围内，划清村与公司的管理边界与职能，对标景区管理标准，强化环境卫生、生态管控、公共服务、旅游咨询等服务功能。在农业生产中，创新形成张马鲜米产品“产、供、销”一体化模式，由村级合作社负责生产、存储、包装，实业公司负责宣传、推广、销售，进一步增强了村集体自身的“造血”功能。
成效
随着国家4A级旅游景区创建和推进乡村振兴工作的开展，张马村驶入了加速发展的“快车道”。通过整合实际现状，该村因地制宜全面完善基础设施配套，优化了村庄整体公共服务配套设施建设，全面提升了人居环境质量，切实增强了村民的获得感、幸福感和安全感。通过“四园一岛”各景点，张马村村民实现了再就业，包括136人全职（每人每月3000元）、142人兼职（每人每天120元），实现了岗位适配，增加了工资性收入；通过开设农家乐、杂货店以及建立合作社，该村不断增加村民的经营性收入。同时，发展乡村民宿，将农民闲置房屋规范流转到张马村村民委员会平台，现有40余栋民宿以每栋30000元/年（每年环比增长 3%）的租金价格进行出租。张马村民宿发展还与木船俱乐部及新型零售等品牌业态布局相结合，带动当地就业人数逾30人，吸引了部分大学生、乡村青年回乡创业。
经验与启示
1.稳住农业基本盘，守好“三农”基础。张马村以“美丽乡村”“乡村振兴示范村”建设为抓手，科学把握乡村振兴的阶段性特征，统筹推进乡村产业导入和发展。根据村实际情况“固根基、扬优势、补短板、强弱项”，对农村基础配套、公共服务设施做进一步完善，推动农村人居环境整治工作，抓牢农业生态底线，不断寻求产业培育与发展的突破，着力激发农业农村的动力、活力和潜力。
2.优化营商环境，抓好顶层设计。首先，提供“好配套”。进一步做好产业引入的前期规划和调研，持续优化农村产业空间布局，完善基础保障，做好建设用地的指标调配，为农业招商做好基础保障。其次，出台“好政策”。完善农业招商政策，研究制定农产业引入的优惠政策。借助周边优势，探索村企联动协同发展模式。
3.抓好产业导向，助推农村发展。基于优良的资源禀赋，通过总体规划布局，张马村形成了集田园观光休闲、乡村社会实践、自然文化教育、家庭亲子教育、户外拓展运动、健康养生度假等功能于一体的产业布局，通过美丽乡村开放式景区的创新发展模式，以乡村振兴促进旅游区开发，以旅游区建设带动区域乡村人文、环境、经济的可持续发展，打造了一个美丽乡村旅游休闲新天地。
下一步计划
一是根据《（旅游景区质量等级评定与划分）国家标准评定细则》的要求，进一步查漏补缺，切实加强A级旅游景区的质量管理，提升专业化服务水平。持续开展各景点监督引导工作，不断强化旅游景区的服务意识、安全意识和创新意识，在运营质量提升、品牌形象打造等方面下功夫，进一步督促各景点健全完善规章制度，努力提升管理和服务水平，以高质量、高标准的要求，持续推进张马景区运营、管理等工作。二是推进研学产品开发和推广。结合近几年开发设计的旅游线路和学农实践活动成果，整合张马景区（农情园、南绿舟学农基地等）学农资源，形成可推广的学农实践活动方案。三是加快业态产业发展。推动游船线路运营，以月潭江与莫家村江“两江”为主要游船线路，依托新建的游船码头，实现游客中心、寻梦源、民宿的相互串联与衔接，形成一幅“小河之舟赏田园，江南之韵醉张马”的优美画卷。四是坚持走出去，发挥主动性。围绕现代农业、乡村旅游、生态康养等，以“走出去”宣传推介、网络招商等形式，建立农业招商项目库，挖掘“接地气”的好项目，引入有实力的企业，加快推进张马村的产业导入。
（图文由世界旅游联盟提供）