一个世界级旅游目的地应具备怎样的素养？
“城市应该是有料、有趣、有型、有范的。”
“服务周到让人想来能来、说走就走，旅游成果人人获益、口口相传。”
“我们可以在这里看到大湾区兴起和发展的历史，看到我们向往的文明形态。”
从湾内到湾外，从专家到游客，都以不同的表述描绘着对粤港澳大湾区建设世界级旅游目的地的期许。据了解，广东省推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设行动方案正在酝酿之中，广东将着眼于将其建设成为彰显文明之光、绽放科技之光、焕发时尚之光的旅游目的地，打造一批世界级旅游品牌。
大湾区吸引力
2021年国庆假期，在国内个别省区市出现新冠肺炎疫情新增病例的情况下，广东省内的旅游依然热情高涨，粤港澳大湾区作为全国重要客源地，成为最为热门的旅游目的地之一。
珠海航展的上空，人民空军“八一”表演队的飞机表演突然加速爬升，喷出的国产彩烟，划过天空，形成彩虹，吸引观众争相拍照。这是第13届中国航展的现场。在入场必须提供72小时内核酸检测阴性证明、乘坐交通工具需提前预约的严格条件下，航展依然场场爆满，每天限量4万张门票，也早早售罄。
在绵长的海岸线上，从惠州市惠东县巽寮湾、双月湾滨海旅游景区，到深圳市大鹏新区、佛山市顺德容桂大汕岛等热门景点，虽然采取了限流、预约等措施，民宿和餐馆仍处处爆满，大批的游客自驾而来，享受水清沙幼的风光。
中山市孙中山故里旅游区举办了青少年国庆节音乐会，江门市台山市都斛镇举办“胜利大营救”79周年主题活动，红色文化助推周边乡村旅游，成为国庆热门新体验。
同程旅行大数据显示，国庆假期广东、四川、浙江、广西、江西旅游热度最高，广东无论是居民出游意愿，还是当地旅游订单量都在国内目的地中位居前列。据广东省文化和旅游厅测算，2021年国庆假期（10月1日至7日），广东共接待游客4438.6万人次，旅游收入达236.8亿元。其中，大湾区所涉城市是热门中的热门。
大湾区为什么这么火？中共广东省委党校社会和文化教研部副教授宋音希2021年参与了广东省文化和旅游厅牵头的一个项目，对大湾区的旅游资源进行了系统调研。她分析，大湾区属于旅游资源禀赋很全面的地区，要海洋资源有海洋资源，开发成熟的海滨景区串珠成链；要红色文化有红色文化，各个时期的革命遗址和内涵被充分挖掘。城市有城市的繁华，乡村有乡村的清静，不仅有各色的品牌度假区和主题展览，还有吞吐量巨大的机场群和便捷的高铁网络、高速公路网络。
“我们能在这里看得到大湾区的由来，感受光荣的革命传统；看得到大湾区的现在，感受人文、风景和文化，展现城市文明的典范，这对于很多大湾区以外的人来说，是很有吸引力的。”宋音希说。
讲好大湾区故事
大湾区旅游已有的底子已经不薄。对标世界级旅游目的地的标准，还应具备一些怎样的“自我修养”？
“大湾区缺的不是资源，是故事。”文化和旅游部重点实验室、中山大学可持续旅游智能评测技术实验室负责人徐红罡分析道。
客观来看，大湾区针对的是国际性的游客，这些游客都很有旅行经验，他们对旅行品质的要求也比较高。在徐红罡看来，大湾区城市最缺的就是世界性的博物馆或美术馆，这是世界旅游湾区的标志，但目前整个大湾区还缺乏一个世界知名、非去不可的文化场馆。
“大湾区可以用故事和品牌，调动资源形成丰富的产品，如乡村景观有岭南独有的特色，工业遗址可讲述经济兴起，与地理资源、文化资源相融合。”徐红罡说。
“文化、旅游两张皮是很多地区都存在的大问题，粤港澳大湾区也需要在这方面作出探索和突破。粤港澳大湾区要打好自己的‘优势牌’，打造‘人文+休闲湾区’，推动文化和旅游产业融合发展。”中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔说。
在不少专家看来，珠三角的一些城市在“大湾区”牌的打法上有显著成效。近年来，珠海在文旅发展上以品牌串珠成链，成为首批中国休闲旅游示范城市，目前，珠海正以全域旅游创建工作为抓手，全力打造“滨海国际休闲旅游目的地”。其间，其积累了诸多创新实践：既有品牌性的展会珠海航展，又有常年吸引游客的长隆海洋王国；杨匏安陈列馆成为崛起的红色名片；横琴旅游随着两个合作区的横空出世而升温，同时又因毗邻澳门，游客可以在一个城市领略到大湾区文化的丰富层次。
“珠海的做法在大湾区城市中也有很强的示范性。大湾区城市内部、大湾区城市之间，都需要秉持全域旅游的理念，促进文化的流动和融通。”徐红罡表示。
文旅发展除了文化软实力，还需要加强配套硬实力。大湾区的交通网络基础扎实，但是智慧化建设上还有提升的空间，应与大湾区城市经济、科技地位相匹配。
中山大学可持续旅游智能评测技术实验室对大湾区广州、深圳、香港、澳门四个城市的智慧旅游作了详尽的分析，发现以上城市智慧旅游的创新性和普及性还有待提高，智慧旅游体验产品和管理产品还有待进一步开发。“从游客角度和目的地管理角度看，专门化的智慧旅游系统应该还是需要的。”徐红罡说。
在整体包装上，有着悠久历史的大湾区，在旅游产品的定位上，也应该更年轻、更时尚。曾参与南越王墓探墓的考古学家黄淼章对陈家祠、南海神庙等景点展开过深入研究，在他看来，“用粤港澳大湾区大文化旅游的思路，将包括传统文化在内的文化进行打包整合，相关展馆除了要用声光电的展陈形式，还要用青年喜闻乐见的抖音、B站等流行的文化形式，在年轻人心里‘种草’文化之旅，吸引他们从被动参观到主动打卡。”
注重“国际范儿”
大湾区是世界的大湾区，大湾区瞄准打造世界级旅游目的地要更加注重“国际范儿”。广东即将推出的大湾区世界级旅游目的地建设行动方案，将从顶层设计上给出答案。
据悉，大湾区将对标世界一流旅游目的地，服务国家战略，赋能区域发展，建设成为展示大湾区现代都市文明、呈现文化交融特色、绽放科技创新魅力的游客向往之地。
值得注意的是，科技之光单独作为一个大湾区特色，体现了大湾区文旅在科技感上的大胆创新。宋音希分析：“把大湾区置于世界级湾区之列，其科技水平的发展，既是大湾区繁荣的根基，也是其他地区想要观摩学习的重点。”
展示大国重器、超级工程、匠心“智造”的科技旅游样板区，将成为大湾区旅游业发展的特色之路。大湾区将支持港珠澳大桥打造成国际地标景点，提升广东科学中心等场馆的展陈水平，建好深圳科技馆，同时以广州中新知识城、深圳国际生物谷、东莞松山湖科学城，以及东莞中国散裂中子源、惠州重离子加速器、江门中微子加速器等大科学装置为重点，完善互动体验和国际交流功能，形成独具魅力的现代科技旅游集聚区。
城市有料有趣、常游常新、服务周到，让人想来能来、说走就走，旅游成果人人获益、口口相传，旅游产品有传统有未来，这才是高品质世界级旅游目的地的“国际范儿”。
推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设，既是引领国内全域旅游的新形态，也是打造全球湾区旅游的典范，这是一个需要不断探索和自我修养的过程。