近日，文化和旅游部办公厅印发《关于开展2022年“中国旅游日”活动的通知》（以下简称《通知》），确定今年“中国旅游日”的主题为“感悟中华文化，享受美好旅程”，旅游惠民月活动时间为2022年5月1日至31日。《通知》要求各地根据本地实际，广泛开展“中国旅游日”旅游惠民月活动，并通过各种媒体广泛宣传，让广大人民群众通过参与旅游活动，感悟中华文化之美，享受人生美好旅程。
刚刚过去的清明节假期，各地在扎实做好疫情防控基础上，推出了丰富多彩的文化和旅游活动，让人们在踏青赏花中享受美好春光。今年清明节假期，国内旅游出游7541.9万人次，已经恢复至2019年同期的68.0%，充分表明广大人民群众的旅游愿望依然强烈，旅游市场需求依然旺盛。
在当前疫情防控形势依然严峻、旅游市场复苏和旅游业恢复发展存在许多现实困难的情况下，把“中国旅游日”办成更加惠民、更有行业自豪感的节日具有重要的现实意义。
首先，应充分发挥旅游惠民作用和教育功能，把“中国旅游日”系列活动办成实实在在的惠民月，让广大人民群众通过参与旅游，更加深切感悟中华文化之美、体验生活之美。旅游是人类社会发展到一定阶段之后出现的一种文化消费行为，特别是大众旅游时代，旅游更是人们经济收入和物质生活水平达到较高水平之后出现的具有普遍特征的消费行为。
“中国旅游日”的设立，目的是唤起公众参与旅游的意识，倡导人们通过参与旅游开阔眼界、增长知识、陶冶情操、提高素养，即把旅游当作个人学习进步和人生养成的重要途径。因此，从政府和社会的角度来说，新时代旅游更加强调其公益性、教育性和公平性。
把“中国旅游日”系列活动办成实实在在的文化和旅游惠民月，政府发放文化和旅游惠民消费券、开展公益性文艺演出和公共文化场馆扩大开放等活动，企业推出免费和打折等优惠活动，就是要把“中国旅游日”系列活动做成一种示范、一种标志，即要为更广泛的人民群众特别是老年人、残疾人、低收入者等特殊人群和弱势群体实现其旅游权利提供保障，为他们公平参与旅游活动提供有利条件，让公众能够通过参与旅游感悟中华文化之美，共享现代美好生活；同时，对疫情防控工作者、劳动模范等先进群体实施优惠活动，更是旅游行业尊重劳动者、致敬先进群体的体现。
其次，在旅游业遭受疫情打击非常严重的情况下，办好“中国旅游日”这个属于广大旅游工作者自己的节日，对于提振行业信心、提高广大旅游从业者的行业自豪感和荣誉感，具有非常特殊的现实意义。
新冠肺炎疫情发生两年多来，旅游业成为遭受打击最直接、影响最严重的行业之一，许多企业长期停工停产，整个产业至今没有恢复到2019年的规模水平；市场长期低迷，也使部分从业者忍痛离开了旅游行业。人们常说，信心比黄金重要。在这样一个特殊时期，通过开展“中国旅游日”系列主题活动，提振行业信心、鼓舞行业士气非常及时必要。
正像《通知》所要求的，通过在全国开展“百万旅游人”网络推广、“千号联动”自媒体推广、“万名导游带您云旅游”直播推广、“亿万祝福”短信推广等“百、千、万、亿”系列推广活动，一方面可提高“中国旅游日”的社会知晓度，让更多的人认识旅游、参与旅游、支持旅游，并通过旅游体验我国壮美的自然风光和深厚的人文底蕴；另一方面能树立旅游业和旅游人的形象，通过广大旅游从业者在各类媒体平台的身份亮相和魅力展示，提升全体旅游人的行业自豪感和荣誉感，为旅游市场复苏加油，为旅游业恢复发展助威。
总之，越是在特殊时期，我们越是要以更加关切的态度和更加积极的作为办好“中国旅游日”，用内容丰富的系列主题活动，倡导和吸引广大人民群众认识旅游、参与旅游、支持旅游，树立旅游业和旅游人的形象，进一步提振旅游行业发展信心，增强旅游市场活力，助力旅游市场恢复发展。（王德刚）
原标题：把旅游日办成更加惠民、更有行业自豪感的节日