2022年春节假日，上海文旅行业在扎实落实疫情防控和安全生产措施的前提下突出“乐嗨过大年 非遗新体验”主题，大力丰富假日文旅市场供给，保障了春节假日文旅市场欢乐、祥和、安全。据上海旅游大数据监测，春节假期上海市共接待游客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元。
“非遗新体验”唤醒上海老味道
新春佳节，上海突出“高品质、海派风、有年味”，以“街道+非遗”“古镇+非遗”“商圈+非遗”“景区+非遗”等为主要场景，策划推出新春文旅活动近500项。
除了金山枫泾、宝山罗店、嘉定南翔、州桥老街水乡古镇通过展现非遗特色项目营造“古镇过大年”氛围外，推出了“上海老味道，非遗新体验”新春灯彩非遗文化主题活动的豫园商城，也在春节假期连日迎来大客流，其中2月4日这天豫园累计总客流达32.7万人次。
此外，上海世博文化公园、上海欢乐谷节、上海大世界、上海市群艺馆景区和文化场馆纷纷推出各类传统新春活动，营造了浓郁的虎年新春氛围，吸引市民漫步街区、古镇和郊野公园，领略上海韵味和郊野民俗。
“来上海看美展”成度假新场景
虎年春节，上海市文旅场所精心策划推出高品质、高颜值、高内涵展览和演出项目，着力满足市民游客看戏观展文化需求。
中华艺术宫、朱屺瞻艺术馆、上海虹桥当代美术馆等美术馆的迎春画展和生肖画展，带来了新春喜庆氛围；上海博物馆、上海市历史博物馆等博物馆的传统节庆民俗主题展览，展示出中华传统文化底蕴；上海大剧院、兰心大戏院、上海音乐厅等剧场内各类精彩文艺演出，呈现出舞台艺术独特魅力。不少“就地过年”的市民游客，也在春节假期成为这些展览和演出项目的观众。
节日期间，由本地消费者占主流的“酒店过年潮”也进一步兴起，成为欢度假日的新时尚。锦江集团、上航旅游集团、春秋旅游上海81家企业推出205种团圆饭、年夜饭套餐或特色单品，老字号的品质和送上门的贴心服务满足了市民品美食需求。据统计，春节假日上海市宾旅馆平均客房出租率达40%，同比上升5个百分点。
上海市重点商圈、购物中心、特色集市等打造上海特色过年氛围，吸引市民游客就地过年。首届“上海年货节”、思南迎新季、“新象徐家汇”、长风冰雪嘉年华3.0、虹口奇妙夜主题活动、上海白玉兰国际冰雪节等“美食美购+文旅体验”系列活动，以及上海世博文化公园葡香花市、帐篷集市、高陵集市等，吸引了新消费群体关注。
“在线新文旅”促进新春新消费
春节假期，上海市在线新平台、数字新媒体纷纷开设过大年活动话题，倡导市民游客在云端分享申城过年新乐趣，促进新春线上文旅消费。据统计，携程、抖音、美团、腾讯、得物、都市旅游卡等在线新文旅企业推出的各类云上过大年专题、专页累计曝光浏览量近6亿人次，过大年活动话题浏览、视频播放量达2.1亿，直播互动观看近400万人次。
上海市各类公共文化场馆、博物馆、美术馆、艺术馆也推出了“云展览”“云演出”“云课堂”等云端体验活动。“欢乐春节•浦江艺汇”中国上海国际艺术节在线演艺项目、文化上海云平台推出“生肖知多少”积分挑战赛、新年福运翻翻乐等五项线上活动、普陀、虹口、嘉定等区也推出了各类线上活动。据统计，节日期间各类线上主要文旅活动累计吸引浏览量326.99万人次。
节日期间，上海市文旅行业扎实落实疫情防控及安全生产工作有关部署措施，文旅市场未发生重大安全事件，未收到涉及疫情防控的突发事件报告。
原标题：上海：春节假期迎客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元