近年来，广东省广州市番禺区融媒体中心从机构、机制、平台、功能、管理等方面入手，整合域内宣传资源，打造“中央厨房”，再造新闻生产流程，建成党政综合宣传平台，打通基层宣传“最后一公里”，走出一条基层区县主流媒体高质量融合发展的新路子，为全国区县宣传同行提供了融媒改革样板经验。番禺区融媒体中心先后获评全国媒体融合先导单位等全国性奖项5个、广东省基层文化先进单位等省级奖项6个。“番禺台”微信公众号在2020年度全国县级媒体微信号百强榜中位列全国第15位、年度总阅读榜全国第6位。
向改革要原动力
加强统筹谋划。成立由番禺区委书记任组长的番禺区融媒体中心建设领导小组，制定《番禺区融媒体中心建设总体工作方案》，明确该区融媒改革的发展定位、机构设置、人事调整、财政投入等事项，确保各项工作顺利推进。组团赴人民日报“中央厨房”、今日头条等参观学习，认真学习借鉴中央、省、市媒体同行先进经验。推选人员参加“中国广电融媒体中心改革大会”，邀请全国知名广电实战专家团队开展媒体融合宣讲培训，邀请广东省台和大学教授讲授融媒专业知识等，为推进各项改革打下坚实基础。
精简机构和人员。通过机构改革，大力精简机构和人员，建成扁平高效型采编组织。设办公室等13个内设机构，实行“三中心”（即新闻中心、运营中心、行政技术中心）协作运行模式。下设5个负责有线电视、印刷、新媒体和视频运营的企业，初步形成领域细分，专长突出、产业链条完善的“三点五星十三室”的组织结构。
改革考核机制。增加在职在编人员“奖励性绩效工资”，最高可达到原标准的150%，合同人员收入上不封顶。创新用人举措，通过公开竞聘选出5名合同人员身份的总监，充分激发队伍干事创业的活力。通过落实系列改革措施，有效整合现有机构和资源，降低了人力、物力、财力等成本，从根本上提升了融媒体中心整体工作效率。
向融合要战斗力
建成融合新平台。投入5000多万元加强基础设施建设和平台升级，现已建成600平方米演播厅、实景演播厅、虚拟演播厅、“中央厨房”和融媒体云平台，完成新闻网、数字报等平台升级改造，在广州市各区率先建成集策划指挥、采集和汇聚、内容生产审核、全媒体矩阵管理发布、传播效果分析、绩效考核系统、综合服务、网络安全、运行维护和监测监管等于一体的传媒平台，实现与省（市）级融媒体云平台的互联互通，初步形成“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效”的全媒体传播体系。
打造融媒新矩阵。该区现有覆盖“两微一端一网站”以及微博、短视频号等超过80个，粉丝量达到300万；拥有《番禺日报》5万份的日发行量、遍布城乡的140多个公共阅报栏、频率覆盖珠三角的番禺电台和40万个番禺有线电视终端，初步形成独具番禺特色的覆盖全区、辐射周边、传播海内外的全媒体宣传大格局。
推出采编新流程。采用全国首创“一云多厨房”模式，建成番禺融媒体云平台。通过“AI+4K+5G”技术应用，将大数据服务贯穿新闻内容的策、采、编、发各个环节，形成记者、编辑到编审的“一次采集、一体编辑、多种生成、全媒传播”全链条管理。整合广播、电视、报纸、新媒体资源，实现重要活动、重要新闻事件视频连线、实时播报，新媒体与传统媒体共享媒体资源库和稿件库，形成了“‘掌上番禺’APP首发、新媒体快发、电视电台当天播出、报纸次日深度报道”的强大宣传态势。
向创新要竞争力
创新主题宣传。围绕中央、省、市、区各级中心工作策划年度季度月度宣传主题，扎实做好脱贫攻坚、“六稳”“六保”、优化营商环境建设、蓝天保卫战等中心工作的宣传报道，创新推进“扫黄打非”专题宣传工作，加强新闻舆论监督，番禺区融媒体中心被全国“扫黄打非”工作小组评为全国“扫黄打非”进基层示范点、示范标兵和2020年全国“扫黄打非”先进集体。
创新营商宣传。联合互联网直播“巨头”欢聚时代旗下“YY一件”团队，在广州市率先开展“区长带货”直播、网络“四九墟”系列活动，总人气指数突破4697万人次，订单总量43.6万单，直播销售额突破3.1亿元，受到《人民日报》等中央、省、市主流媒体的高度评价。积极承办2020年度广州国际美食节番禺主会场，创新推出“广州滋味榜”打榜促销活动，吸引3000多家餐饮商家参与美食节庆活动，直接拉动餐饮消费超10亿元。
创新发行电子报。在广州市首创电子报市场化发行新办法，从2021年开始大力推行《番禺日报》付费阅读电子报，加快推进基层党报从传统媒体向移动端改革步伐，《番禺日报》电子报发行首年订阅量达到3万份，发行收入增长38%，是纸媒向移动端转移阵地的成功示范。
向服务要效率
承办大型节目。全面拓展“新闻+政务服务商务”模式，积极争取承办全国第34届荷花展、第八届全国市县电视台和融媒体中心推优展播暨百台论融媒等大型活动，持续擦亮番禺融媒品牌。连续策划开展番禺春晚、番禺区中小学生诗词大会、番禺区广场舞大赛、广东音乐粤曲大赛等大型文化活动。围绕番禺成功创建国家全域旅游示范区品牌，承办各种重大文化和商务活动，有力提升番禺在全国旅游美誉度和知名度。
拓展服务项目。从新闻宣传向公共服务全维拓展，进军“智慧番禺”城市信息化建设领域，推出智慧便民服务项目，打造满足群众基本需求的一站式综合服务平台，内容涉及政务服务、便民缴费、文化旅游、交通出行、教育培训等方面。如疫情期间成功打造虚拟学校，推出直播课堂，确保“停课不停学”，受到广大家长欢迎。目前，正在规划建设番禺“影视文化创意产业园”，旨在建成集影视策划制作、影视中心剧院、影视旅游宣传、文化创客集聚空间、影视教育培训于一体的综合文化平台。全力推进番禺直播基地建设，聚集万博商圈优质资源，包装、推广番禺“网红”产品，服务本土企业，打造全国区县级直播经济标杆。
深耕番禺文化。深入挖掘番禺传统文化，精创番禺本土特色节目，重新包装飘色、龙狮、乞巧、广东音乐等番禺民间艺术瑰宝，推动系列“看、赏、品、玩”文创产品，充分展示“中国范、岭南韵、番禺味”独特文化魅力。
强化底线思维。番禺区融媒体中心在大力推进改革创新的同时，注重加强管控化解舆情风险，联手艾媒、南方舆情等大数据公司，加强辖区舆情监测，每天收集整理研判涉及番禺的新闻报道情况和网络信息，全面构筑舆情“监测网”和“防火墙”，努力打造党和人民放心的基层融媒体中心。
原标题：广东广州番禺区融媒体中心：转机制、创平台、拓功能、强服务