江苏邳州是著名的银杏之乡，素有“邳州银杏甲天下”的美誉，邳州市融媒体中心将银杏元素和融媒结合，提出“一棵树”的概念，塑造“银杏融媒”品牌。而培育这棵融媒之树，就需要坚持以人民为中心的工作导向，“上接天线，下接地气”，只有扎根基层、植入泥土、深入群众，才能强根基、壮主干，也只有坚持导向为魂、内容为王、创新为要，才能繁枝头、茂叶片。所以，银杏融媒在媒体融合创新中重点抓好这四件事。
强根基：
改革体制机制，激发发展活力
这是县级媒体寻求突破的命门，为破解体制机制上的桎梏，培育适合媒体融合发展的强健“根系”，银杏融媒自2015年启动改革，采取事业企业一体化运作模式，形成事业引导企业，企业赋能事业的良性循环。
有打破藩篱的硬气。优化组织架构，探索以党委为中心的总编辑和总经理分工负责制，一体两翼，各负其责；激活用人制度，把身份放进档案，全员竞聘，双向选岗，中层和部分高管岗位全部拿出来竞聘，优秀编外人员可以竞聘副台长，拿出百万年薪聘请职业经理人。
有创新机制的锐气。宣传、创收两个一线实行“双特机制”：提出特殊要求，给予特殊待遇；绩效考核上不封顶下不保底，解决“干多干少一个样”的问题。建立“融媒实验室+工作室”效果评价激励机制，以作品实际传播效果为依据，根据发稿数量给予基础资助；根据爆款作品访问量实行优劳优酬，积金池内上不封顶。
有培养人才的志气。对接高校共建实训基地，成立银杏融媒学院，打造人才培养的平台、融合创新的智库。坚持每周开展一次内训，每月组织一场外训，每年举办一届全国峰会，全年累计培训1万人次。实施一专一特融媒人才计划，组建了一支30人专业记者团队和一支170人的特约记者团队，夯实采访力量。
壮主干：
坚持移动优先，增强传播能力
以互联网思维为统领，以智慧港建设为突破，推动新媒体与传统媒体相生相融，多屏联动，优势互补，形成“一盘棋一个声音”的传播生态。
做一体化传播矩阵。构建了“两台一报一网、两微一端多平台”八位一体传播矩阵。作为核心产品的“邳州银杏甲天下”客户端，连续两年摘得中国县域最强广电APP冠军，让195万邳州人“一掌阅尽家事国事天下事”“一端解决柴米油盐酱醋茶”，打造老百姓离不开、放不下的“掌中宝”。同时精心培育三个具有社会影响力的微信公众号，开通抖音、头条、网易等十多个媒体号，移动端用户量突破120万。
做智慧灵通的大脑。为了深化移动优先，实施“智慧广电”战略，专门组建了“银杏融媒智慧港”，开展“创意+”“智慧+”战略，打造产品创新的孵化器、智慧服务的主引擎、媒体融合的新高地，重点在产品创新、视觉创意、品牌运营、技术研发、市场拓展、数据分析等方面突破，着力建成一批具有较强新闻传播力、数据研判力、媒介服务力和较高用户黏度的移动新媒体平台。
做自主可控的平台。内部建立“中央厨房”运行机制，再造全媒体策采编发流程，实现宣传任务统筹、重大选题策划、采访力量指挥等统一生产指挥调度；对外连接城市大数据中心，规划了银杏私有云，搭建了智慧社区终端，为政务服务、公共决策、舆情分析提供支撑；向上联通荔枝云，实现资源交互共享。
繁枝头：
创新内容生产，提升引导能力
始终把做强新闻舆论工作放在首位，主动适应舆论环境变化，遵循新形势下传播规律，在持续创新中抢占媒体融合的一个个制高点，为推进国家治理体系和治理能力现代化凝聚强大精神力量。
追求引导的力度。开设了话题性栏目《有融有度》对社会热点和政策，用老百姓听得懂的“邳普”去解读，充分展示多方观点碰撞，从而达到舆论引导作用。《政风热线》直播问政节目既是媒体监督，又是政策解读，让当地的舆论场发生了显著变化，累计解决百姓各类问题2300多件。
追求贴近的温度。融媒记者走遍全市490个村，让村支书拿起自拍杆讲述《俺村振兴我担当》的故事，每一篇都带着泥土的芳香；“有事您开口，我们搭把手”，《搭把手》栏目记者成了为百姓排忧解难的贴心人。
追求表达的鲜度。按照跨部门搭配、兴趣化组合、项目制实施的原则，推行“融媒实验室+工作室”的创新工程，鼓励制编人员从幕后转至台前，用H5、动漫、直播、VR、短视频等形式，开展融媒产品的创意、孵化、生产。主流舆论宣传实现“准”“新”“微”“快”，一批具有本地特色、感染力较强的融媒爆款产品不断涌现。比如围绕元宵灯会的报道，新媒体策划了微信图文、短视频、VR全景、H5互动、直播等系列产品，全网阅读量突破100万人次，大大提升了新闻的传播力和引导力。
茂叶片：
构建“融媒+”体系，深化服务能力
要输血更要造血，银杏融媒围绕服务群众，探索“智慧广电+”新业态，构建“融媒+政务”“融媒+服务”“融媒+产业”体系，从单纯的新闻宣传向公共社会服务领域拓展，在数据的共建共享共融中，实现“一张网”的合力，推动服务和经营产业化，做大做强综合服务平台和社区信息枢纽，推动融媒体可持续发展。
做政府得力的助手。在“融媒+政务”上，通过“邳州银杏甲天下”APP无缝对接县域各类平台资源，整合了全市200多家单位的政务公开和行政审批事项，先后推出“银杏号”政务发布平台、网上办事大厅、手机问政平台、新时代文明实践云平台、举报中心等功能模块，构建全市一体化大宣传格局和一站式政务服务平台。也就是把分散在各部门的“盆景”，聚合成为“引导群众、服务群众”的“风景”。
做群众身边的帮手。在“融媒+服务”上，参与“智慧城市”建设，聚合各类优质公共服务资源，开通便民查询、便民支付、交通出行、智慧社区、同城生活、健康医疗、教育培训等50多个便民服务事项，成为市民在衣、食、住、行、娱、游、购等方面的生活伴侣。
做市场挖潜的能手，在“融媒+产业”上，增强自我“造血”功能，打破过去各自为战的分散经营模式，建立一体化经营服务体系，继续巩固发展好全媒体广告营销，积极拓展智慧城市、大数据、文创、健康、教育、文旅、影视、演艺、展会等产业，经营创收连续三年增幅超20%以上，其中新媒体创收占比已达到70%以上。
通过这几年科学系统的培育，银杏融媒实现“321百万级”用户传播覆盖；2018年10月，作为邳州市委一把手工程，顺利完成媒体融合试点工作，在全省率先挂牌成立融媒体中心；连续三年在江苏省广电媒体融合创新案例评选中获奖；在“‘TV地标’（2018）中国电视媒体综合实力调研”中，获评“年度优秀融媒体运营团队”，也是全国唯一获此殊荣的县级媒体；获评2019年度全国广播电视媒体融合先导单位。出版发行了首部关于县级融媒体中心建设的专著《银杏融媒》一书，给更多改革中的县级媒体提供参考。
2020年是媒体深化改革的关键一年，银杏融媒开启了2.0版建设，围绕主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽的定位，从媒体服务，向党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等综合业务拓展。锁定“内部深融、跨界互融、区域共融”，创新打造“一港一院一联盟”的全新融媒生态，形成“银杏融媒智慧港”“银杏融媒学院”“银杏融创共享联盟”三驾马车并驾齐驱，全力构建全程、全息、全员、全效“四全”新型主流媒体，为深化融媒改革持续赋能，积极为全国县级融媒体中心建设探路先行。
原标题：江苏邳州市融媒体中心：心向远方，种一棵树