2018年9月7日，内蒙古鄂尔多斯市东胜区融媒体中心正式启动运行，成为内蒙古自治区首家启动运行的融媒体中心。
作为全国融媒体建设试点，“东胜样本”一步一个台阶，实现了传媒力量和资源平台从散到聚、从简单叠加到融合贯通的跨越转变，着力打造一头连着党委政府、一头连着人民群众的基层宣传思想工作阵地，为自治区旗县级融媒体建设提供了“东胜思路”和“东胜经验”。
改革引领 机制鲜活
全媒体时代，媒体融合发展是大势所趋。
人少、没技术、缺平台，作为县级媒体，如何实现互联互融？如何打造出具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体？
用好用活“改革”这个指挥棒，东胜区融媒体中心主动适应变革、大力推动变革，一一突破管理、流程、人才等困局，以自我革命的勇毅担当深入推进媒体融合发展。
架构重整，岗位重定——全面推行“两级三层五部制”扁平化管理模式，各职能部门实行“以岗定人、以岗定级、以岗定责、以岗定酬”，用“一把尺子”量人才、评业绩，切实改变以往论资排辈、不重业绩的评价弊端，使干部获得最大化提升空间，激发工作主动性。
流程再造，高效分发——充分利用移动采编申报系统，优化新闻策、采、编、制、发、追、评流程，新闻通稿审定后进入系统资源库，各平台根据不同的新闻产品分类刊播，变单一单向供稿为互动交互发布，一次采集、多重生成、多元发布。
组建平台，全媒联动——坚持移动优先，在全网搭建“两微一端十平台”，实现新闻传播全方位覆盖、全天候延伸，让主流思想舆论牢牢占据新的舆论场。同时，畅通“学习强国”、新华社客户端、人民网等国家级平台渠道，加大供稿力度，强化对外宣传效果，形成多平台持续释放地区信息的传播格局。
数据研判，精准触达——将内容、平台、用户连接起来，利用数据媒资部门的“日报周研月总”数据分析，全面评估、指导产品传播，通过关注用户画像和阅读习惯等大数据分析，及时调整平台发布内容和时段；首创“舆情前置”工作法，实现东胜区2019年全年零舆情，今年疫情期间，东胜地区未出现一起关于疫情防控的不实谣言。
人才，是制约县级融媒体建设的瓶颈之一。
面对人才结构不尽合理、转型升级人力不足等难题，东胜区融媒体中心着力强化“一专多能”建设，创新薪酬激励机制，优化人才评价机制，不分编内编外使用人才，做到人尽其才、才尽其用、用有所成，建设了一支集内容采集、生产、传播、运营、管理于一体的全媒体人才队伍。
改革赋能，带来骄人成绩：2019年全年传播量达1.3亿次。中央级媒体发稿175篇，较2018年增长5倍。“学习强国”学习平台发稿70条，位居全市第一，新华社客户端刊发百万点击量产品55个，较2018年增长7倍以上，两项指标均位居自治区排名前列；“东胜发布”微信公众号排名长期位列内蒙古政务新媒体影响力排行榜前七。截至目前，传播量已超2019年全年，突破1.4亿次，“东胜发布”微信公众号长期稳居前三，最高位列第二，原创过万产品338个，较2019年同期增长6倍。
创新引路 内容为王
内容创作靠什么来驱动？东胜融媒用实践给出答案：创新。
今年春天，“东胜发布”两档原创栏目吸足眼球。
《融融带你“转”》专栏，记者化身多个“角色”，用精品化短视频vlog，带领受众深度体验文旅产品、深入了解重大项目，助力企业复工复产；《融媒会客厅》采用面对面深度访谈模式，聚焦志愿服务，弘扬社会正能量。
两档栏目定位不同、风格迥异。但一经推出，因其新颖形式备受关注，出现了许多单位和个人“争着上”“想再上”的情形。截至目前，两档专栏共推出26期，累计点击量超10万，真正实现了经济效果、社会效果和宣传效果的多赢。
视听要素齐、采访对象广，武汉逆行医护人员的独家报道催人泪下；将镜头对准普通人、小瞬间，高考系列报道直击人心；原声配音、多手法拍摄，纪录片风格的学校宣传片突破常规。
塑精品，爆款频现。以内容生产为根本，以新技术为支撑，在主题报道、常规宣传上，东胜融媒同样精雕细琢，将“融媒”意识落实到策划、采访、编辑、制作全过程，常态化启用无人机航拍，融合文字、图片、视频、音频、动画、H5等丰富要素，准确提炼新闻点，对于社会热点话题和群众关注议题做到快反应、深分析，从而更好引导舆论、吸引受众，增强受众黏性，全面提升“东胜融媒”品牌传播力、引导力、影响力和公信力。2020年以来，“东胜发布”微信公众号原创过万产品338个，其中阅读量过5万产品27个，突破10万+的作品12个，中央级媒体上送稿件已达214条。
召之即来，来之能战，战之必胜。年初，面对突如其来的疫情考验，东胜区融媒体中心全员迅速反应，秉持“多图、少文、有视频”的采编理念，用先声夺人、高质高效的融媒产品，形成了抗疫宣传大体量和大声量，当天采访、当天编辑、当天发稿，创造了六个自治区第一：在全自治区县级媒体第一个刊发自采疫情报道，第一个推出快板书和二人台视频，第一个刊发面向农村居民新闻，第一个关注社区小区疫情防控，第一个关注商场物资供应，第一个开展物资捐赠宣传，成为自治区旗县和盟市抗疫新闻宣传工作中当之无愧的“领头雁”。疫情期间，中心累计播发相关报道1420条，阅读量突破4200万次，56部作品被国家级媒体采纳采用。
融合引流 触角多维
做好与老百姓零距离的“对话”，是融媒建设的关键之要。
坚持“融媒+”理念，东胜区融媒体中心“有啥融啥、能融尽融”，紧紧抓住“新闻+政务+服务”要旨，借助“两中心”“双试点”契机，全面延伸服务领域，推进资源融汇，联系服务群众更紧、更近、更实。
一地一端，互联融通。以自主运营的手机客户端建设为抓手，统筹推进融媒体中心和新时代文明实践中心互动相融，在客户端嵌入政务服务、教育在线、便民服务、便捷查询、新时代文明实践网上点单、智慧党建、书香东胜等多个服务模块，着力将之打造为政务服务、便民服务的端口，作为群众与主流媒体平台发生联系的总入口，形成线上服务与线下工作的无缝对接，使之成为群众管用、好用、耐用的APP，提升区域治理能力现代化水平。
目前，通过系统，东胜区各类政策信息传达至居民时间缩短在了5分钟之内。东胜区605项行政审批服务事项中，实现“最多跑一次”401项，实现“零”次跑51项，50%的事项具备了“一网通办”条件，办理时限平均提速70%。
延伸触角，多元链接。成立东胜区融媒体中心检察院工作站，实现了新闻通讯站工作机构的整合、新闻资源和政法服务资源的联通对接；与乌兰牧骑形成融合共同体，畅通线上文艺通道，高清演播大厅作为东胜区乌兰牧骑的线下平台，线上演出直播成为常态；同东胜区教育体育局形成战略合作，联合打造智慧教育课堂，同时将学校督导评估系统平台纳入融媒手机客户端，链接起了广阔的群众服务网络。
以“群众”为圆点、用“服务”作画笔、以“新闻”为半径，东胜区融媒体中心的“圆”越画越大，“新闻+政务+服务”的现代传媒服务平台成效凸显，引导群众、服务群众的能力水平得到了实践检验和广泛认可。2019年以来，东胜区融媒体中心共荣获包括国家级、自治区级在内的集体及个人荣誉91项，先后接待了来自上海、湖北、河南、重庆、云南等11省市109个旗县区的考察观摩学习。
且行且探索，且思且实践。在东胜，融媒体建设已阔步升级2.0版，一个“融媒+”的高质量发展图景正徐徐铺开。
原标题：内蒙古鄂尔多斯市东胜区融媒体中心：“东胜样本”走出“融媒+”实践新路子