“远村有近邻”品质乡村游主题活动，由爱彼迎携手安徽省黄山市文化和旅游局及中国古迹遗址保护协会举办，旨在共同宣传黄山旅游目的地，推广本地特色精品民宿和旅游深度体验。该活动自2021年4月中旬启动以来，通过选拔幸运游客前往安徽省黄山市黟县碧山村进行古镇乡村生活体验，宣传乡村旅游主题，鼓励当地发展民宿产业。同时，致力于保护传统文化和乡村文化的原真性，通过宣传、保护黄山地区的优秀历史文化，更好地增强乡村文化自信，促进乡村文化的传播，助力乡村振兴。爱彼迎倡导普惠旅游和可持续旅游的发展模式，此次活动也是全球“Airbnb Only On”（爱彼迎独家）系列创意活动宣传经验在中国的成功落地，有利于进一步助力乡村原真性文化旅游产品的深度开发。
挑战与问题
黟县碧山村是徽州著名古村落。村内有宋代私家园林“培筠园”遗址、明代私塾“耕读园”、清代古塔“云门塔”，保存完好的明清时期古民居和祠堂尚有100多座。随着中国乡村旅游的蓬勃发展和“美丽乡村”建设的不断推进，乡村文化在乡村旅游中的作用日益凸显，如何保持乡村文化的原真性和独特性，使其进一步丰富乡村文化度假和体验性旅游活动的内涵，成为乡村旅游开发和运营者重点思考的问题。徽州民宿是黄山山水和古徽州建筑的结合，它既是黄山推进乡村振兴新的着力点，也是文旅融合的新平台。但由于对乡村古镇以及乡村传统文化和“徽州民宿”品牌的传播力度不够，在开发上资源分配不均，其周边乡村旅游还存在开发空间，民宿品牌有必要进一步深化推广。
措施
1.打造乡村遗产酒店。爱彼迎与中国古迹遗址保护协会共同推广以“猪栏酒吧”特色民宿为代表的“乡村遗产酒店”古民居客栈以及周边旅游资源，在保护的基础上，通过旅游开发让这些优秀文化“活”起来并传承下去。村中民宿原为清末民初时所建、历时超百年的传统徽派建筑，在相关保护改造工作下，原本几近废弃的老宅重获新生。民宿运营者在经营过程中注重对徽州乡土文化的继承和传承，收集当地村民的老家具、老物件作为室内装饰，同时改良当地美食作为特色餐饮产品，采购当地村民自种自产的农副产品，促进了当地农民增收。
2.活化乡村非遗文化。爱彼迎和黄山市文化和旅游局有效挖掘丰富的乡村旅游资源，将其包装成独特的旅游产品，一同打造真实的深度文化体验。例如，和当地村民一同守护传统手工艺，让游客在非遗传承人的指导下，体验非遗千张酥的制作；打造沉浸式旅游体验，让游客融入当地人的生活，感受人与人之间的真实联结和不一样的乡村旅游。
3.造势古村古镇推广。爱彼迎通过自有资源、主流媒体和社交媒体宣传乡村旅游，传播乡村传统文化。以碧山村的示范为例，2021年4月，爱彼迎携手知名脱口秀演员推出“远村有近邻”品质乡村游活动，该活动通过全社交平台进行了矩阵式传播，包括微信视频号、抖音、小红书、垂直类旅游平台马蜂窝等，引起了市场的高度关注。
4.提升乡村民宿品质。爱彼迎通过自有平台和爱彼迎房东学院等渠道，对当地政府推荐的徽州精品民宿进行上线支持和经营指导，为徽州民宿主人提供系统化、专业化的培训，以此促进徽州民宿业的发展。
成效
爱彼迎与黄山市文化和旅游局携手推出的体验官招募活动，吸引了来自各大城市的逾3700人报名，活动总曝光量超过1亿人次。在5月19日“中国旅游日”，爱彼迎与黄山市文化和旅游局邀请主流媒体前往黄山进行深度体验和报道，人民网、光明网、新华网、环球网、中国日报和中国新闻网，门户媒体搜狐、网易、新浪、腾讯和凤凰商业，旅游媒体TTG中国以及地方媒体的报道，总量超过300篇。爱彼迎还联合黄山市文化和旅游局成功打造了普惠旅游模式下的乡村度假产品，充分展现黄山地区的特色历史文化，吸引了很多青年群体关注、体验和自主传播，在保护传统文化和乡村文化原真性的同时，增强了乡村文化自信，促进了乡村文化传播。
经验与启示
1.积极与各方专业权威力量联合。爱彼迎与黄山市文化和旅游局、中国古迹遗址保护协会建立了长期友好合作关系，同时凝聚政府力量、专家学者力量与行业资深从业者力量，最大限度地整合文旅行业资源，挖掘与保护当地原真历史文化遗产，系统规划黄山地区民宿产业布局等，实现了综合效益最大化。
2.创新线上线下同步营销模式。爱彼迎“远村有近邻”碧山村项目的线下行程设置与宣传点均侧重于文化体验，对村庄和村民进行积极组织和动员，最大限度地保护了传统文化的原真性。线下体验，确保了黄山特色文化被充分感知与接受；线上宣传，则以现代化多媒体平台为主要宣发出口，扩大了可触达的人群广泛度，持续增加受众对黄山非物质文化遗产的兴趣度与关注度。
3.轻设计与介入，重传承与活化。本项目侧重对传统历史文化的挖掘、传承、活化，而不是一味地将产品设计、建筑与线路标准化，以期鼓励更多当地村民参与到文化和旅游产业发展中来，真正保留与活化当地的传统文化。
下一步计划
爱彼迎将联动安徽黄山、四川丹巴、江西虹关村、浙江西邬古村四个乡村遗产酒店及所在村落，进一步扩大线上营销的规模与效果。未来，将以黄山碧山村作为示范，在广大乡村地区进一步推广普惠旅游模式下的乡村度假产品，以期在保护传统文化的同时，探索具有原真性的乡村文化旅游产品，助力各个地区的乡村旅游和民宿产业发展，倡导普惠与可持续的旅游发展模式。