在北京2022年冬奥会开幕倒计时一周年之际，为推动冰雪旅游发展，广泛宣传推广冬奥文化、冰雪文化、冰雪旅游，文化和旅游部资源开发司发起“全国冰雪旅游宣传推广活动之冬奥会365个祝福”活动，推动冰雪运动与冰雪旅游融合发展。冬奥氛围日益浓厚，冰雪运动备受欢迎，冰雪旅游日渐升温，业界纷纷推出冬奥主题冰雪旅游产品，吸引更多人参与冰雪旅游。
创新宣传
2020年至2021年冰雪季，各地紧紧抓住冰雪运动、冬奥文化宣传的黄金机遇期，积极开展冰雪旅游宣传推广活动，提升冰雪旅游品牌的美誉度、影响力。
2020年11月，文化和旅游部、北京冬奥组委、国家体育总局联合开展“感受美丽家乡 发现户外精彩”主题全国冰雪旅游宣传推广活动。各地因地制宜，积极参与此项活动，丰富产品供给，提升服务质量，让冰雪旅游市场“火起来”。
2021年1月9日，甘肃省兰州市启动“丰收了·游甘肃”2021兰州冰雪运动旅游推广活动，以冰雪运动、冬季旅游为两大主题。活动期间，兰州市内3家滑雪场联合成立了“兰州冰雪运动旅游联盟”，共同打造兰州冰雪运动旅游品牌。
辽宁省沈阳市文化旅游和广播电视局去年利用线上平台和线下出版物等，积极挖掘、推广沈阳冰雪资源，宣传冰雪旅游线路，推出冰雪旅游电子地图，直观展现沈阳冰雪线路、冰雪景点等信息。
为推进冰雪旅游发展，巩固“中国冰雪在龙江”品牌影响力，黑龙江省委宣传部、省广播电视台共同策划制作大型户外冰雪体验竞技类节目《沸腾吧！冰雪》。节目选取黑龙江全域冰雪旅游线路，带观众一起领略黑龙江冰雪魅力。该节目已于2021年1月1日开播，每周日更新一期。
河北省张家口市文化广电和旅游局坚持把推进冰雪旅游提档升级作为助力冬奥筹办的重要抓手。“在宣传推广方面，我们持续加大媒介宣传投入，如在京张高铁投放一组动车车内广告，在北京西客站、石家庄火车站投放灯箱广告等，宣传推广张家口国际冰雪旅游城市品牌形象。”张家口市文化广电和旅游局副局长翟玉峰说。
中国旅游研究院院长戴斌在2021中国冰雪旅游发展论坛上表示，在全面建成小康社会的今天，冰雪旅游不只是去雪地上滑雪那么简单，而是要让国民领略文化之美，无论是目的地形象宣传、旅游线路设计，还是具体的项目策划和产品研发，都要在深入研究当地文化的基础上，培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪旅游目的地、冰雪旅游线路和人民群众喜闻乐见的冰雪旅游产品。
丰富产品
深入推进冰雪旅游大众化的根本途径是丰富冰雪旅游产品供给，吸引更广泛的群众参与进来。对此，各地坚持创新驱动，将冰雪旅游与体育、科技、时尚、民俗等元素相结合，满足游客多元化需求。
“为了提升游客体验，我们不断丰富冰雪旅游产品供给。”沈阳市文化旅游和广播电视局副局长孟繁涛介绍，沈阳稻梦空间景区利用稻田资源打造了“稻田冰川”特色产品；中街利用声光电技术打造了首届光影冰雪节，推出“冰上迪吧”“出溜滑冰道”等娱乐项目；沈阳奥体冰雪嘉年华打造了冰世界、雪世界、灯世界三大主题乐园，还推出了欢乐雪圈、雪山城堡等娱乐项目。
入冬以来，吉林深化冰雪旅游与民俗文化融合发展，推出一批具有地方特色的冰雪旅游活动。2020年12月27日，第六届长白山森工集团老白山雪村国际文化旅游节在吉林省敦化市老白山原始生态风景区举办。游客不仅可以亲身感受木帮文化，还能体验蘸糖葫芦、剪窗花、摊煎饼等传统东北民俗技艺。“入住地窨子、躺在南北大炕、吃着大饼子、喝着大碗酒，越是冰天雪地，越能感受到热乎乎的东北风情。”敦化市老白山旅游分公司特产部经理莫芳苗说。
2021年1月9日，第三届长白山粉雪节开幕，推出了冰雪汽车拉力锦标赛、林海雪地马拉松等冰雪赛事，带动更多群众走上冰场、走上雪场，助力实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。
南方冰雪旅游热度也在节节攀升，旅游产品供给不断丰富。“我们举办了为期3个月的盛大冰雪嘉年华，同时推出冰雪天地娱乐区、童萌世界游艺区等特色功能区，还特别策划了‘冰雪小猕萌’摄影大赛。”四川峨眉山旅游股份有限公司营销总监何群说。
“神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了‘滑雪+赏雪+过大年+住民宿’的全域产品。”湖北神农架林区文化和旅游局党组书记、局长刘生策介绍，从2016年至2019年，神农架冰雪旅游游客接待量连续4年增长超50%。
惠及群众
为进一步激发冰雪旅游市场活力，各地纷纷推出冰雪旅游惠民季活动，吸引游客体验，推动冰雪旅游市场持续升温。
2020年11月，哈尔滨市发放了4800万元冰雪旅游消费补贴，让游客享受酒店住宿、景区门票、旅游线路等优惠。同时，黑龙江省亚布力体育训练基地、新亚布力滑雪场、亚布力阳光度假村滑雪场3个主要滑雪场实现了统一闸机及计费系统，让游客“一卡在手、畅滑三山”。
在内蒙古牙克石，2021年1月1日至1月31日期间，游客可免费进入凤凰山旅游度假区等景区景点，观赏雪谷广场雪雕、喜桂图公园冰雕等景观。同时，凤凰山冰雪运动一日游、“中国冰雪之都”牙克石精品一日游、凤凰山二日游等精品旅游线路均半价优惠。
新疆阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局副局长聂萍介绍，目前推出的冬春季冰雪旅游优惠措施包括当地所有营业的A级景区免门票，还包括包机、专列、自驾等奖励措施，冰雪研学游奖补措施以及酒店餐饮特产优惠等。“喀纳斯景区的风景很美，今年推出了很多优惠措施，景区都免门票了，一路游玩省了不少钱。”外地游客张刚宁说。
2021年1月18日，吉林省总工会推出“冰雪季·惠职工”活动，安排1000万元专项资金，将49家景区、温泉、滑雪场、冰雪乐园列为此次活动的定点服务单位，通过普惠全省工会会员的方式，引领更多职工上冰雪、爱冰雪。
各景区也纷纷推出门票优惠措施，吸引游客体验。甘肃兰州龙山国际滑雪场实行周一女士免费、周二儿童免费等优惠措施，联合兰州兴隆山滑雪场、安宁大青山滑雪场发放1000张公益滑雪门票，免费赠予交警、环卫工人等。“为进一步刺激消费，我们将第22届哈尔滨冰雪大世界门票在原价290元的基础上打3.5折销售，折后价100元。”黑龙江哈尔滨冰雪大世界股份有限公司党委书记、董事长孔庆滨说。
（采访组成员：周凤文 刘冬雪 刘玉萍 白骅 王思超 黄高原 执笔：黄高原）