摘要
榕江县位于贵州省东南部，隶属黔东南苗族侗族自治州。这里有良好的文旅发展条件和丰富的旅游资源，但当地的文化内核及资源特色未被挖掘和包装，更缺少网络平台的曝光及引流。穷游网利用自身网络平台的优势，坚守“负责任的旅行”的理念，将文创产品打造经验应用于榕江县党细村的扶贫项目，制作了当地特色的文创产品，并借助平台流量和社群优势，将贵州省榕江县党细村的文化、旅游与广大旅行者互联，帮贫困地区挖掘市场价值，开展“文创+旅行”的多维扶贫实践。
挑战与问题
贵州省榕江县塔石乡党细村是贵州黔东南地区富有民族特色传统的苗族村寨。这里建档立卡的困难户有634人，贫困发生率达52.6%。贵州省榕江县因被山水阻隔，铁路网也是几年前才开通，这里的发展相对落后，但传统文化、民俗得以保留传承，也被称为“世间桃花源”。也因此，当地的文化内核及资源特色并未被挖掘和包装，且极其缺少平台流量的曝光引流。
措施
作为国内领先的旅行生活分享平台，穷游网目前已有近亿用户，并且多年前就开始孵化文创产品，上线了旅行文创品牌“JNE”，并利用线上媒体优势进行文化和旅游宣传，积累了丰富的创意营销经验。
网站将制作文创产品的经验应用于榕江县党细村的扶贫项目，挖掘蓝染文化及匠人精神，打造了独具特色的蓝染旅行手账本。并通过媒体传播，将榕江县党细村的文化、旅游与广大旅行者互联。帮贫困地区挖掘市场价值，实现“文创+旅行”的多维扶贫实践。
1.挖掘文旅特色，为提升目的地市场价值奠定基础。地处黔东南的榕江县，森林覆盖率超过70%，是苗侗文化的祖源地。隐藏在大山里遗世独立，也得以保留了最原始的自然生态和风土人情。榕江县党细村这个位于高山之巅的村落，有着近千名天生手艺人。苗族的蜡染、刺绣这些苗寨老祖宗留下来的传统技艺，一直传承至今。蓝靛染是这里的特色文化之一。这是中国的一种古老的草木印染工艺，每块布料都由手艺人亲手印染，别具一格。纯手工打制的苗银更是当地苗族的代表元素。从文化资源和旅游资源两个方面，榕江县都具有优质的文旅市场价值。由资深旅游编辑、设计师及旅行达人组成的文创小组，对目的地展开了实地考察、在地交流和主题分析。
2.利用文创开发经验，开创新型扶贫模式。凭借多年积累的文创开发、制作、推广的经验，结合前期的文化挖掘，用“蓝靛染”“苗银”“旅行”三大元素，最终融合打造了独具中国民族风的——蓝染旅行手账本。榕江县的手艺人亲自染的布料做的外皮，用苗银纯手工敲制的封扣，体现了民族风手作的细腻感，使用时还可闻到天然的草木香气。手账内页用穷游网的IP形象“彼得北”设计了插画日历，每页都绘有不同的形象及旅行指南，将文化、旅行与创意三者彻底融合。此外，随附手账本还设计了贴纸、收纳袋等实用周边小物，将文旅特色与文创巧思紧密结合。
3.借助平台流量及社群优势，为贫困地区引流。充分发挥在线旅行平台的优势，将定制的手账本针对两类人群做精准营销推广。首先，将手账本分享给商业合作伙伴，也就是将文创扶贫的成功模式传递到行业内，从行业侧引起对扶贫的关注，为贫困县获得更多的订单机会。其次，近亿用户可通过网红达人口碑传播、流量倾斜、用户互动等形式，帮榕江县以文创的内核，获得曝光和关注，并吸引旅行者前往。此外，蓝染手账本还上架了穷游官方店铺进行销售，帮当地获得更多的收入。
成效
穷游网贵州榕江县的文创扶贫项目，是利用当地传统特色实施的扶贫项目，帮助了当地村民实现家门口就业。网站与党细村本地的姊妹蜡染刺绣合作社合作，在单次的项目上，输出了十万余元的文创产品订单，共有10户贫困户参与了文创产品的生产制作。在提升当地村民的收入的同时，还帮助当地合作社增加了妇女就业机会。
通过整合营销，使“蓝染手账本”在全网曝光近8000万次，将当地文化和旅游资源传递给旅行者，帮助当地文旅“走出去”。此外，还将蓝染手账及扶贫模式分享给近200家商业品牌，为党细村文创产品的后续合作建立了有效联系。根据后期合作社及村民调研的反馈，当地旅游人数也有显著的增长。
穷游网一直致力于推广“负责任的旅行”，而文创扶贫也是其在该项目内的一个新的实践，在人民网主办的第十三届人民企业社会责任颁奖典礼中，荣获了“年度案例奖”。
经验与启示
1.挖掘文旅内核，可持续发展。利用内容运营及文创推广经验，帮助贫困地区挖掘更深层、更社会化的市场价值和立意，让当地人利用传统手艺实现可持续的发展。
2.创意IP模式，实现快速复制。文创IP扶贫“小而精”，从文化挖掘、产品包装，再到宣传销售，有明确的实操链条，且市场受众清晰，主要是现今作为消费主力的年轻群体。此模式可快捷地复制到其他贫困地区，实现扩散型的扶贫打法，同时也践行了文旅发展的大方向。
3.互联网平台的链接作用。网站通过多年发展已积累无数旅行先锋人群，并持续在旅行及文化领域进行深耕。在挖掘深度文化及旅行玩法的同时，也将这些内容传播、分享给网站的用户，将贫困地区的文旅精髓，传递给精准的旅行人群，带旅行者“走进去”，帮贫困地区“走出来”。
下一步计划
穷游网在文创IP扶贫的模式上进行了创新的尝试，并取得了一些成果。2019年，发挥深度旅行线路的经验，联手Airbnb为贫困地区定制了CityWalk线路等，并上线售卖，帮助村民开拓旅行资源的多维利用，创造更多就业岗位。此外还在多个贫困地区举办了培训沙龙，将网站的领队运营管理经验传递给贫困村民，实现授人以渔。
下一步，穷游网将更加规范文创扶贫模式，快速便捷地复制到更多的贫困地区；扩大扶贫规模，号召更多品牌加入，产出更多产品订单；同时，也致力于延展更多方向，如利用穷游社群的优势，让用户更多地参与到扶贫项目中，使更多的人可以加入到脱贫攻坚和乡村振兴的事业中来。