端午假期临近，各类民俗旅游项目受到热捧，赛龙舟、包粽子等端午传统民俗与旅游产品结合，吸引了不少消费者关注。业内人士表示，在多重因素作用下，端午假期及未来旅游市场有望延续良好的发展势头。
假日旅游是观察文旅消费和经济活力的一个窗口。作为入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录的中国传统节日，端午节离不开包粽子、插艾草、赛龙舟等传统习俗，具有丰富的文化内涵和浓厚仪式感。在广东东莞，一年一度的“水上非遗”赛龙舟吸引了海内外游客的目光；在湖南益阳，小朋友们在博物馆全身心投入五彩绳的编织之中；在湖北秭归，大街小巷随处可见各式各样的手工香囊……这些民俗活动可以让人们真切地体会到传统节日的丰富内涵。
不难看出，只有赋予传统节日更多当代表达，才能让传统节日释放出乘数效应，加快促进消费回升和潜力释放，为经济高质量发展注入新活力。
文化是旅游的灵魂，为人们提供心灵的滋养和精神的慰藉。作为文化的重要载体，传统节日集中体现了中华民族的传统信仰、伦理道德、价值观念、行为规范等。人们在端午节纪念2000多年前的爱国者屈原，就是为了重温历史的厚重、文化的韵味，筑牢民族精神与家国情怀。端午假期，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行受到年轻用户关注，成为做大节日经济蛋糕的重要力量。
某在线旅行平台数据显示，截至目前，端午假期各地历史博物馆2至4小时精讲小团和研学团咨询热度同比上涨超过2倍。从国潮到汉服，从文博游到古镇游，“新中式”旅游将传统文化与现代人的精神文化消费需求相结合，让更多人感受到传统文化的魅力，激发国人欢度佳节的情怀。
节日的内涵往往需要依托于生活的体验来领悟。近年来，各地进一步挖掘端午节的文化内涵，打造“端午+亲子”“民俗+探险”“非遗+疗养”等主题活动，表达避瘟驱暑、阖家团圆、强身健体的良好祝愿，让游客在传统节日中感受到精神滋养。
某民宿预订平台数据显示，截至5月29日，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比增长五成，端午假期相关民宿预订量同比增长2倍。这一数据表明，文化品位与热门消费并不矛盾，当人们在备艾叶、菖蒲中品味风俗，在喝雄黄酒中感受亲情，在赛龙舟等旅游项目中体验非遗，本身就是与传统文化的亲密接触。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，可以让消费产品更好承载文化内涵，也可以让传统节日更好融入现代生活，为人们提供更多心灵滋养与精神力量。
文化兴则国运兴，文化强则民族强。从历史深处深情回望，端午节的文化内涵在不断丰富和发展。这本身就是传统文化随着时间不断生长，并在现代社会获得“新生”的过程。
今天，人们出行选择日益丰富，消费场景不断拓展，文旅产品呈现多元化、个性化趋势。牢牢把握扩大内需这个战略基点，把恢复和扩大消费摆在优先位置，激发传统文化的活力，促进文化传承与发展，我们就能为民众提供更富有内涵的文化和旅游消费体验，助力文旅产业高质量发展，为国家文化软实力的提升添砖加瓦，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。
原标题：激发传统文化活力 促进端午旅游消费