今年的《政府工作报告》提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。这不仅契合了民众对于精神文化生活品质日益提升的需求，同时也为数字技术与文旅产业的深度融合指明了发展方向。
从“尔滨”的“冻梨刺身”到上海的《繁花》中的“宝总泡饭”，从福建泉州的簪花体验到海南三亚的尾波冲浪，文旅的热度贯穿了过去一年，旅游的形态正在经历一场深刻的变革。不难发现，旅游已经从往日“上车睡觉下车拍照”的观光式游览，逐步转型为更加注重综合体验与品质的新型旅游模式。在这一过程中，数字技术发挥着至关重要的作用。工信部数据显示，我国建成了全球规模最大、技术领先的通信网络设施，5G基站已经达到338万个，实现了市市通千兆、县县通5G、村村通宽带。“酒香不怕巷子深”，数字基础设施的日益完善，让那些有着秀美自然风光、浓郁民族风情、深厚文化底蕴的非主流城市和偏远乡村不再“小众”。“海风千里，花开满髻。”以福建泉州的蟳埔村为例，这个春节，这里被头戴簪花的游客挤得水泄不通，自簪花围走红社交网络，被称为“活态古城”的泉州成了旅游的新热点。
2023年，我国国内出游人次48.91亿，同比增长93.3％。国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3％。从消费者开始有旅游意向，到“查攻略”、实地参观游览，再到之后的社交媒体分享出行见闻……每个环节都可以看到数字技术的影响和渗透。文旅行业从业者纷纷利用大数据、人工智能等新技术，积极开展数字文博、云展览、云演播、网络直播等服务，线上线下联动发力，以数字技术激发文旅消费潜能。回望山东淄博、“尔滨”的持续火爆，以诚待客接力“泼天富贵”，这背后，5G时代的信息传播速度功不可没。游客在景区的体验见闻，可以通过社交网络分享给亲朋好友、旅游“搭子”，甚至全球的网友。今年春晚西安分会场的《山河诗长安》，通过AR技术让“李白”与现场观众一同吟诵《将进酒》，一天之内就拉动“西安旅游”搜索热度环比上涨294％。而高速率、低时延、大连接的5G-A网络，则成为广大用户在热门景点畅享XR、裸眼3D等新应用体验，流畅观看高清视频以及直播分享喜悦的关键所在。
现如今，年轻人正成为助推传统文化和旅游业融合出圈的关键力量，而数字技术的创新应用不仅赋予了传统文化新的生命力，同时也让旅游互动体验更加生动有趣。全国两会期间，如何让数字技术赋能文旅产业成为代表委员热议的话题之一。在哈尔滨爆火出圈后，各地文旅部门纷纷下场整活，竞相在互联网上展示自己的特色，成为互联网一景。在全国人大代表、海南省保亭黎族苗族自治县副县长吕妍看来，网络是一种很好的宣传方式，能够快速提升地方旅游品牌的知名度。全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平表示，从一定程度上来看，当下的文旅产业正悄然从物质消费向精神消费、从商业价值向情绪价值转变。与此同时，在高质量发展模式的引领下，文旅行业需要转换动能，用科技创新来大幅提升效益效率，以此推动传统文旅向数字文旅迈进，形成新质生产力。
随着春日出游季的到来，我国文旅市场加速回暖，数字文旅产业站在了新的发展起点。充分利用数字技术，敏锐洞察市场的新需求、新动向，积极打造更多满足消费者期待的创新产品和服务，不仅能够让广大游客在城市烟火气中拥抱“诗和远方”，更能为文旅行业高质量发展注入强劲动力。“数字+文旅”，未来可期。（记者吴双）
原标题：“数字+文旅”未来可期