一段段浮雕、壁雕抒写着长城沿线文化，步行通道古色古香，景观小品精致亮眼……自2020年3月24日有序恢复开放以来，八达岭长城景区逐渐升温，不少游客惊喜地发现，通往登城口的特色旅游文化街全然不同了。近日，这条590米长的游客必经之路经过提质升级、全新亮相，成为备受游人们欢迎的长城风景。
八达岭长城景区特色旅游文化街从滚天沟岔道口一直延伸至关城广场。整条街长590米，占地面积约2.1万平方米，建筑面积约1.9万平方米。如今的文化街上，一座座浮雕、壁雕造型逼真，将长城沿线的农耕文化和游牧文化生动展示，古色古香的步行通道两侧是整齐划一的商店门面，店里的特色文创产品饱含长城文化元素。每日登城的游客多数会从此条街经过，文化街化身窗口，向来往游客讲述长城故事、展示长城文化。
来八达岭长城景区游玩的河北游客崔女士一进景区便被这条特色文化街吸引了。“能够看出来，这条街上的艺术小品做得很用心，店里的文创产品设计得也很有创意，感觉这条街将古朴与现代完美地融合起来了，非常有特色。”
从2019年1月起，在八达岭特区办事处的密切配合下，八达岭旅游总公司开始对八达岭长城特色旅游文化街基础设施进行改造，从风貌景观整饬、功能完善、业态和经营结构等方面对文化街进行全面提质升级。过程中，八达岭旅游总公司先后制定了《八达岭长城文创园运营方案》等系列规划。同时，结合“疏解整治促提升”专项行动，对原街道两侧所有商铺进行梳理，先后清退低质量商户摊点19家。
眼下，八达岭特色旅游文化街依据重点业态进行升级调整，按照餐饮区和文创区进行分区管理。文创区域内“冬奥特许经营店”“长城礼物”原创文创店等7家商户率先完成提质升级，其中“长城礼物”原创团队对长城文化进行深入调研，已开发700余件SKU长城主题相关产品。餐饮服务区内，星巴克、赛百味、肯德基等一大批连锁餐饮店也已正式营业。
值得一提的是，八达岭旅游总公司在推进文化创意产业创新发展的同时，也格外注重知识产权的保护。截至目前，已经申请注册“八达岭长城文创”和“长城文创”商标，分别注册9大类、96小项商标商品及服务项目。
“八达岭长城特色旅游文化街的提升改造工程，推进了商业与文化、体验、旅游、休闲等方面的深度融合，助推北京全国文化中心建设和长城文化带建设。”北京市八达岭旅游总公司党委书记王铁林说。