网络直播，是当下线上宣传的重要途径。在这个高度信息化的时代，网上观展已然成为文博界推广宣传的重要手段，“耳朵里的博物馆”“VR线上虚拟展览”“智慧博物馆”等线上观展方式不断延伸着博物馆的社会担当。2020年伊始，新冠肺炎疫情阻挡了我们享受春光，沐浴阳光的脚步。在这个特殊的“假期”里，居家云观展渐成疫情防控期间的文化生活新方式。2020年2月至3月，在国家文物局的指导下，山东博物馆积极与抖音、腾讯等线上媒体合作，开通网上直播，为博物馆导赏提供了全新的体验模式，开启了博物馆导赏的新时代。
了解活动主题，转变导赏思路
2月20日至22日，抖音联合中国国家博物馆、敦煌研究院、山东博物馆等九家国内顶级博物馆，打造最强阵容，为居家的国民提供“在家云游博物馆”的直播活动。山东博物馆推出的“非洲野生动物大迁徙”展览直播，得到了54万的点击量，2万的粉丝增长。3月2日至4日，山东博物馆与沿黄九省区博物馆联盟联合腾讯推出了“云探国宝”在线直播活动再次引爆“观展新体验”，活动累计曝光6814万次，138.3万网友同时在线围观，286万网友积极收看回放。线上直播导赏的效果圆满，为今后的线上合作提供了经验。
发掘媒体优势，定位目标群体，传播文博知识。
山东博物馆把直播的目标群体定位为30岁以下的年轻人，而这些人恰好也是博物馆要重点吸引和宣教的群体。山东博物馆选取一个故事性较强的展览，贴近年轻人的兴趣点，希望在疫情防控期间，能给青年朋友们送去贴心、有营养的精神食粮。
为最大化传播山东厚重的历史文化，远播海内外，山东博物馆着重展现山东悠久历史文脉的史前文明，希望通过承载着远古先民生活信息的史前陶器，唤起公众的民族自豪感和历史认同感，传播齐鲁文化。
选取解说风格，定制解说模式，让观者与讲解员在共情中产生共鸣。
直播过程中，山东博物馆没有选用资深的研究专家和策展人，而是选择了最熟悉年轻观众的2名90后讲解员，他们对新媒体具有天然的融合与贴近。这些年轻的文博人，了解新媒体用户的沟通方式、了解如何抓住关注点、顺畅地把知识点传播给大众。直播期间，讲解员首次运用VR技术将展厅搬到线上直播间，声情并茂地为观众直播精品展览。直播以非洲野生动物大迁徙为轴线，讲解员讲解生动，线上线下积极互动。通过这种方式，观众在切身感受生物世界奇迹的同时，也能够重新审视人类在生物界的地位，树立保护自然生态的意识。
山东博物馆本次直播活动采取双语导赏模式，让网友耳目一新。直播的受众群体主要是中国网民，也不乏海外网民，双语解说方式锁定中国网民的同时，为今后可能观看回放的国际网民提供了解齐鲁文化的机会，为博物馆积聚潜在观众，扩大全球影响力。此次直播间直接进驻展厅，精准的拍摄路线，让屏幕前的观者得以身临其境地欣赏展品的细节，而讲解语言与拍摄画面的完美匹配，营造了近乎一对一的讲解效果。直播时段恰逢晚餐时间，为营造共情效果，讲解员还选取了几件作为日常餐饮用具的器物，以此来增进观者与文物的亲密感和熟知度，让观者与讲解员在共情中产生共鸣。
互联网与博物馆联动，共创“传统的未来”
互联网技术让博物馆走进了直播间，新技术、新模式，为“传统的未来”添上了一对翅膀，让国宝“活”了，让疫情下的博物馆“亮”了，也让网友足不出户在手机屏幕的方寸间沁润国宝的文化之光。相信以“体验”为中心的“网络直播博物馆导赏”系列活动，将会催生出博物馆展示形态的革命性变化，也为今后博物馆的展览提供新的导赏模式。