近日，在山西太原举办的2023世界文化旅游名城太原论坛上，世界旅游城市联合会发布了《世界旅游城市文化品牌建设与形象传播研究》报告（以下简称“报告”）。
该报告是世界旅游城市联合会宣传会员城市发展经验、探讨文化名城发展路径、助力城市提高知名度的重要学术成果，梳理了旅游城市文化品牌的特征和价值，且聚焦旅游城市文化品牌建设的困境，提出了城市文化品牌构建和宣传的路径。
以山西省太原市为例，太原提炼出“唐风晋韵·锦绣太原”的城市品牌形象，重视视觉形象系统设计，提升标志性要素，打造休闲街区和特色街区，采用多元化的品牌传播和品牌策略，对外宣传太原面食节、龙城红色旅游、马拉松比赛，同时利用电影IP和线上直播，提高城市知名度，吸引游客前来参观游览。
太原通过打造晋文化和地上博物馆的城市品牌形象，创新地发展了“避暑文化”品牌，并通过影响力活动、基础设施建设、合作宣传等手段，不断提升自身作为旅游目的地的吸引力。从“山西省会”“千年古城”和“面食之都”等特色底蕴入手充分挖掘城市精神，进行城市定位，打造出独树一帜的太原城市文化品牌。
报告认为，城市品牌形象的整合传播，实际上就是整合利用各种营销传媒传播媒介和传播手段向特定的城市目标受众以一种有效连贯的方式传达一个清晰、明确、一致的城市品牌信息。城市公关营销就是以营销商品的理念来推销城市，使城市文化品牌历久弥香。
报告认为，城市需要紧跟时代发展的步伐，不断尝试新的方法和手段，用创新的理念和思维，打造独特的城市文化品牌，并让其在全球范围内发光发热，塑造独一无二的旅游目的地形象。（“学习强国”学习平台记者韩东豫）
原标题：《世界旅游城市文化品牌建设与形象传播研究》报告发布