为落实中国和文莱两国领导人达成的重要共识，由中国文化和旅游部、文莱初级资源和旅游部与中国驻文莱使馆共同主办的2020“中国文莱旅游年”开幕式于1月17日在文莱首都斯里巴加湾市举行。中国文化和旅游部副部长张旭、中国驻文莱大使于红和文莱外交部无任所大使玛斯娜公主，初级资源和旅游部部长阿里，文化、青年和体育部部长阿米努汀等嘉宾出席开幕式。张旭和阿里在开幕式上宣读了两国领导人贺信并简短致辞，玛斯娜公主宣布旅游年开幕。
张旭在致辞中表示，双方将落实两国元首达成的重要共识，共同办好“中国文莱旅游年”，践行“亚洲旅游促进计划”，开创旅游合作新格局，为促进两国友好关系的深入发展做出积极贡献。阿里表示，相信随着“中国文莱旅游年”各项活动的举办，文莱和中国的游客互访规模和人文交流水平将得到进一步提升。于红表示，“中国文莱旅游年”将进一步增进两国人民的相互了解，中方愿与文方共同努力，以旅游年为契机，加强各领域合作，强化两国战略合作伙伴关系，迎接2021年两国建交30周年。
开幕式上，中国和文莱的艺术家为观众奉献了精彩的联合演出，当天下午，还举行了两国旅游推介及业界洽谈会。